Mercado de aguas
Páginas: 14 (3442 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2013
FICHA TÉCNICA
1.- UNIVERSO Y AMBITO DE LA INVESTIGACIÓN
La investigación se desarrollo en el distrito de Bellavista – Callao, del cual se tuvo como publico objetivo a personas de diferentes sexos de 18 a 36 años, de nivel socioeconómico C y D.
2.- OBJETIVOS
Determinar el nivel de consumo de agua embotellada enel distrito de Bellavista de acuerdo al nivel socioeconómico
3.- ASPECTOS METODOLÓGICOS
Tipo de Investigación: Diseño descriptivo (cuantitativa o concluyente).
Método y Técnica: Encuesta
Método probabilístico, muestreo aleatorio simple
Muestra: 374 personas
INTRODUCCION
Actualmente el mercado de agua embotellada en el Perú ha rebasado las expectativas puestas en esteproducto que, en los últimos años, ha ocupado la preferencia del público y originado que distintas empresas busquen desarrollar este mercado y promocionar el hábito de consumo del agua natural, como ocurre en otras partes del mundo, dinamizando así el mercado.
Sea por las altas temperaturas del verano, la práctica de deportes agotadores, las imperiosas dietas o la búsqueda de una vida yalimentación saludable, el agua de mesa embotellada se ha convertido en un producto de gran acogida entre la población sin distinciones de edad, sexo o clase económica.
Solo en el 2003 se vendieron 79.268 litros de agua envasada en el Perú, y se estima que el año pasado las cifras alcanzaron los 100 millones de litros, lo cual representa un crecimiento del consumo de agua envasada de 1.000% en tansolo nueve años; incremento que le ha significado al sector obtener el 12% del mercado de gaseosas en la actualidad.
El segmento de agua embotellada en Perú es un negocio con alto potencial de crecimiento y rentabilidad, en virtud del bajo consumo por persona y porque el país tiene una infraestructura de agua potable que no brinda las garantías de acceder a agua pura sin nocivos.
Mario Valdez,Director de Proyectos de Arellano Investigación de Marketing, explica que esto se debe a un fenómeno mundial en el cual se está privilegiando el consumo de productos naturales que contribuyen a cuidar la salud y mejorar el aspecto físico.
Actualmente el mercado peruano es dominado en un 90% por dos empresas: la Corporación José R. Lindley con la marca San Luis, y Ajeper con la marca Cielo.
Sinembargo, existen otras marcas en el mercado como Agua Demesa (Embotelladora Demesa), Agua Vida (Embotelladora Don Jorge), Agua San Mateo y Cristalina (Corporación Backus), Agua San Carlos (Pepsico), entre otras.
ANALISIS DEL MERCADO DE AGUA EMBOTELLADA
1. PROBLEMA GENERAL
Cuál sería el nivel de aceptación que tendría en los residentes del distrito de Bellavista.
2. OBJETIVODeterminar el nivel de consumo de agua embotellada en el distrito de Bellavista de acuerdo al nivel socioeconómico
3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Definir cuál es la marca de agua embotellada más consumida.
Determinar diferentes opciones de precio para las diferentes presentaciones de agua embotellada.
Determinar cuál sería la presentación mas practica de agua embotellada.
Dar a conocer con quéfrecuencia se consume agua embotellada.
Conocer el tipo de agua embotellada que consume el target con más frecuencia.
Determinar la preferencia de agua embotellada sobre otro tipo de bebidas.
Determinar qué aspecto se toma en consideración para la compra de agua embotellada.
Determinar en qué establecimiento se compra agua embotellada con mayor frecuencia.
4. HIPOTESIS
La mayor parte de lapoblación de Bellavista consume agua embotellada Cielo.
El precio más asequible a los residentes del distrito de bellavista seria S/.1.00 por una botella de agua a de tamaño personal (650ml).
Los residentes del distrito de Bellavista prefiere la presentación de agua embotellada en tamaño personal (625ml).
Los residentes del distrito de Bellavista consumen agua embotellada de manera interdiaria....
1.- UNIVERSO Y AMBITO DE LA INVESTIGACIÓN
La investigación se desarrollo en el distrito de Bellavista – Callao, del cual se tuvo como publico objetivo a personas de diferentes sexos de 18 a 36 años, de nivel socioeconómico C y D.
2.- OBJETIVOS
Determinar el nivel de consumo de agua embotellada enel distrito de Bellavista de acuerdo al nivel socioeconómico
3.- ASPECTOS METODOLÓGICOS
Tipo de Investigación: Diseño descriptivo (cuantitativa o concluyente).
Método y Técnica: Encuesta
Método probabilístico, muestreo aleatorio simple
Muestra: 374 personas
INTRODUCCION
Actualmente el mercado de agua embotellada en el Perú ha rebasado las expectativas puestas en esteproducto que, en los últimos años, ha ocupado la preferencia del público y originado que distintas empresas busquen desarrollar este mercado y promocionar el hábito de consumo del agua natural, como ocurre en otras partes del mundo, dinamizando así el mercado.
Sea por las altas temperaturas del verano, la práctica de deportes agotadores, las imperiosas dietas o la búsqueda de una vida yalimentación saludable, el agua de mesa embotellada se ha convertido en un producto de gran acogida entre la población sin distinciones de edad, sexo o clase económica.
Solo en el 2003 se vendieron 79.268 litros de agua envasada en el Perú, y se estima que el año pasado las cifras alcanzaron los 100 millones de litros, lo cual representa un crecimiento del consumo de agua envasada de 1.000% en tansolo nueve años; incremento que le ha significado al sector obtener el 12% del mercado de gaseosas en la actualidad.
El segmento de agua embotellada en Perú es un negocio con alto potencial de crecimiento y rentabilidad, en virtud del bajo consumo por persona y porque el país tiene una infraestructura de agua potable que no brinda las garantías de acceder a agua pura sin nocivos.
Mario Valdez,Director de Proyectos de Arellano Investigación de Marketing, explica que esto se debe a un fenómeno mundial en el cual se está privilegiando el consumo de productos naturales que contribuyen a cuidar la salud y mejorar el aspecto físico.
Actualmente el mercado peruano es dominado en un 90% por dos empresas: la Corporación José R. Lindley con la marca San Luis, y Ajeper con la marca Cielo.
Sinembargo, existen otras marcas en el mercado como Agua Demesa (Embotelladora Demesa), Agua Vida (Embotelladora Don Jorge), Agua San Mateo y Cristalina (Corporación Backus), Agua San Carlos (Pepsico), entre otras.
ANALISIS DEL MERCADO DE AGUA EMBOTELLADA
1. PROBLEMA GENERAL
Cuál sería el nivel de aceptación que tendría en los residentes del distrito de Bellavista.
2. OBJETIVODeterminar el nivel de consumo de agua embotellada en el distrito de Bellavista de acuerdo al nivel socioeconómico
3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Definir cuál es la marca de agua embotellada más consumida.
Determinar diferentes opciones de precio para las diferentes presentaciones de agua embotellada.
Determinar cuál sería la presentación mas practica de agua embotellada.
Dar a conocer con quéfrecuencia se consume agua embotellada.
Conocer el tipo de agua embotellada que consume el target con más frecuencia.
Determinar la preferencia de agua embotellada sobre otro tipo de bebidas.
Determinar qué aspecto se toma en consideración para la compra de agua embotellada.
Determinar en qué establecimiento se compra agua embotellada con mayor frecuencia.
4. HIPOTESIS
La mayor parte de lapoblación de Bellavista consume agua embotellada Cielo.
El precio más asequible a los residentes del distrito de bellavista seria S/.1.00 por una botella de agua a de tamaño personal (650ml).
Los residentes del distrito de Bellavista prefiere la presentación de agua embotellada en tamaño personal (625ml).
Los residentes del distrito de Bellavista consumen agua embotellada de manera interdiaria....
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