Mercado - esudio de mercado

Bases Teóricas

Arias (2004) refiriéndose a las bases teóricas plantea que estas “comprenden un conjunto de conceptos y proposiciones que constituyen un punto de vista o enfoque determinado, dirigido a explicar el fenómeno o problema planteado”. Esta sección puede dividirse en función de los tópicos que integran la temática y cada una de las variables a analizar. Por consiguiente, en estasección se plasmará toda aquella revisión documental relacionada con el presente trabajo de investigación.

Mercado
La palabra mercado, tiene una particularidad de variar conforme al contexto en el que se encuentre. Originalmente el término mercado se refería al espacio físico donde compradores y vendedores se reunían para intercambiar sus mercancías. Bien podía tratarse de una plaza, de algúnboulevard o del centro de la ciudad. Los economistas, por su parte, se refieren al mercado como el conjunto de compradores y vendedores que realizan transacciones sobre un producto específico.

Ya enfocados en el ámbito de la mercadotecnia, Kotler (2001) expone que el mercado “está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían estardispuestos a tener la capacidad para realizar un intercambio para satisfacer esa necesidad o deseo”.

Mientras que Stanton, W (2000) señala que mercado se refiere a “cualquier persona o grupo con los que un individuo u organización tenga o pueda tener una relación de intercambio” (p. 5). En resumen, se entiende por mercado el proceso en el que intervienen las fuerzas de la oferta y la demandapara realizar las transacciones de bienes y servicios a un determinado precio, y que beneficien tanto a una parte, como a la otra.

Se pueden identificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman. En un sentido económico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo para que las transacciones entrecualquiera de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los demás.

Stanley Jevons (2003) afirma que "los comerciantes pueden estar diseminados por toda la ciudad o una región, sin embargo constituir un mercado, si se hallan en estrecha comunicación los unos con los otros”. Asi, queda claro que el mercado no se delimita a un espacio físico, sino que engloba todas las transacciones entreofertante y demandante, aún por vías tecnológicas, como las compras web o el e-mail marketing.

Tipos de Mercado
En el mercado existen diversos agentes que se influyen entre sí, al mismo tiempo, el mercado está rodeado de varios factores ambientales que ejercen en mayor o menor grado una determinada influencia sobre las relaciones y estructuras del mismo.

Existen diversas clasificaciones parael mercado, de las cuales la más general y que depende de las condiciones en que se desarrolla en proceso, es la siguiente:

Mercado Perfecto: Intervienen multiplicidad de compradores y vendedores, el producto es homogéneo, el comportamiento de los consumidores es racional frente al precio y existe libertad de entrada y salida del mercado.
Mercado imperfecto: Es aquel que no cumple todos losrequisitos exigidos en el concepto anterior. Con la ausencia de una sólo de las condiciones del mercado perfecto, automáticamente se convierte en un mercado imperfecto. Generalmente, la economía mundial corresponde a la presencia de un mercado imperfecto.

Por otra parte, los mercados pueden clasificarse en base a las características de los compradores, de acuerdo con esto se tienen los dostipos de mercados siguientes:

Mercados de Consumo: Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios que son adquiridos por las unidades finales de consumo, pueden a su vez dividirse en tres clases.

- Mercados de productos de consumo inmediato: Se realiza con gran frecuencia, y por lo general los productos son consumidos al poco tiempo de su adquisición.

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