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ENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL: INTERNACIONALIZACIÓN
La saturación de muchos mercados, el aprovechamiento de las economías de escala y las oportunidades que ofrecen países menosdesarrollados y, en este sentido, menos saturados, son los factores que justifican la salida al exterior de los grupos de distribución.
Las empresas de distribución europeas y japonesas y, en menor medida, lasnorteamericanas, son las que mayores procesos de internacionalización están acometiendo. El grupo alemán de alimentación Tengelmann tiene establecimientos en toda Europa, Estados Unidos y Canadá. Cercade un 50 % de su negocio procede de las ventas en Estados Unidos y otro 10 % de sus ventas en Europa, fuera del mercado alemán. Vendex, un grupo de distribución holandés que cuenta con grandesalmacenes, tiendas de decoración para el hogar, tiendas de ropa y tiendas de alimentación, decidió su expansión internacional debido a la saturación en su mercado de estas actividades; realizaaproximadamente un 25 % de sus ventas en Estados Unidos y un 15% en los mercados europeos distintos al holandés.
El grupo alemán de distribución Albrecht/Aldí está presente también en Bélgica, Países Bajos yDinamarca. Las grandes superficies francesas Auchan, Carrefour y Promodes tienen una fuerte implantación en España. Una fórmula con gran desarrollo en mercados exteriores es la franquicia. Algunas de lasempresas más conocidas que utilizan la franquicia como vía de internacionalización son C&A, Benetton, Rodíer, Loewe, Yves Rocher y Body Shop.
El proceso de internacionalización de los distribuidoreseuropeos comenzó en los 70 como resultado de las escasas oportunidades de crecimiento en sus mercados domésticos. Una primera área de expansión es el propio mercado natural de la Comunidad y,especialmente a partir de mediados de los ochenta, se ha presenciado un fuerte proceso de internacionalización intracomunitario de muchos de los grandes distribuidores europeos. En particular, muchos de los...