Mercado

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  • Publicado : 2 de diciembre de 2011
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ESTUDIO DE MERCADO

El concepto del estudio de mercado, es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza paraidentificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo.
Dicho de otra manera el estudio demercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtenercomo resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro método.Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y dedicación de muchas personas.
Para tener un mejor panorama sobrela decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que todadecisión lleva consigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del problema.
El estudio de mercado es pues, un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste no garantiza una soluciónbuena en todos los casos, más bien es una guía que sirve solamente de orientación para facilitar la conducta en los negocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de error posible.

Elestudio de mercado esta compuesto por las siguientes etapas:
- Análisis del consumidor
- Análisis de la competencia
- Estrategia
- Objetivo
- Fuentes para el estudio de mercado
o Primarias:
oSecundarias:
o Fuentes externas
o Fuentes internas

El estudio de mercado básicamente
• Recaba
• Clasifica
• Analiza
• Evalúa
• Distribuye información pertinente y precisa
Lo cual, servirá a...
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