Mercado Frances
Páginas: 44 (10931 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2015
El mercado
de la joyería y la
bisutería
en Francia
Julio de 2014
Este estudio ha sido realizado por
Antonia Ceballos Cuadrado, bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en París
EL MERCADO DE LA JOYERÍA Y LA BISUTERÍA EN FRANCIA
ÍNDICE
1.
RESUMEN EJECUTIVO
3
2.
DEFINICIÓN DEL SECTOR
5
3.
OFERTA – ANÁLISIS DE COMPETIDORES
7
1. Tamaño de la oferta2. Comercio exterior
7
10
3. Balanza comercial hispano-francesa
20
4.
DEMANDA
23
5.
PRECIOS
30
6.
PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
33
7.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
34
8.
ACCESO AL MERCADO-BARRERAS
38
9.
PERSPECTIVAS DEL SECTOR
42
10. OPORTUNIDADES
45
11. INFORMACIÓN PRÁCTICA
46
1. Empresas
2. Ferias del sector
3. Publicaciones del sector
46
47
48
4. Asociaciones
49
12.BIBLIOGRAFÍA
50
2
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en París
EL MERCADO DE LA JOYERÍA Y LA BISUTERÍA EN FRANCIA
1.
RESUMEN EJECUTIVO
Al analizar el sector de la joyería y la bisutería en Francia hay que tener en cuenta que en francés
la palabra “joaillerie” hace referencia a la alta joyería, mientras que “bijouterie” se refiere a lo que
nosotros denominamos joyería y“bijouterie fantasie”, a la bisutería.
El presente estudio analiza tanto la joyería (partida 71.13 y 71.16 para las manufacturas de perlas)
como la bisutería (partida 71.17). Un sector que supuso en 2013 una cifra de negocios de 1.725
millones de euros, un 8% menos que en 2012. Aproximadamente la mitad de la producción francesa es para consumo interno y la otra mitad para exportación. El saldocomercial es positivo en
el caso de la joyería y negativo para la bisutería. Suiza es el gran proveedor de Francia y la participación española en las importaciones francesas no supera el 5%.
El mercado de la joyería y la bisutería en Francia es un mercado casi saturado que vive en los últimos años fenómenos de muy diversa naturaleza. Por un lado, la crisis y el pesimismo reinante
provocan un retraimientodel consumo. Con la pérdida de poder adquisitivo, los hogares gastan
menos en los bienes considerados superfluos. Sin embargo, de manera paradójica, estos últimos
años hemos asistido a una banalización de la oferta debida, especialmente, a la aparición de numerosos circuitos no especializados que han transformado el concepto de “joya”. Ya no se trata
de un objeto elitista vinculado a ciertosmomentos del año sino que su consumo se hace más accesible y pasa a ser una compra de impulso o de placer. Además, el consumidor es bastante volátil y puede interesarse por productos de diferentes gamas; siendo las joyas personalizables las
que más éxito están cosechando.
Asistimos también a una cada vez más importante accesorización de la moda que incluye a la joyería/bisutería en el modelo de “fastfashion” ávido de nuevas colecciones constantemente. Esta
“accesorización” de la moda es la que proporciona buenos resultados para el sector a medio plazo.
Del mismo modo, es interesante la búsqueda de nuevos públicos; en concreto, hombres y niños,
y la utilización de nuevos materiales sujetos a precios más estables que los del oro y la plata como, por ejemplo, el ámbar, acero inoxidable, cerámicao acero plateado.
Asimismo, es necesario resaltar los esfuerzos de las marcas por diferenciarse en un sector marcadamente marquista con una apuesta fuerte por la comunicación con Internet y las redes sociales como protagonistas indiscutibles. No se trata sólo de utilizar la web como portal de venta, sino
3
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en París
EL MERCADO DE LA JOYERÍAY LA BISUTERÍA EN FRANCIA
de aprovechar sus recursos para crear comunidad. La lógica del volumen (aumentar los puntos de
venta) ha dado paso a una óptica de diferenciación y de puesta en valor del saber hacer. Este
fuerte carácter marquista y la necesaria inversión en comunicación hace que el producto español
sea prácticamente desconocido en el mercado francés, con dos excepciones: Tous y Uno...
de la joyería y la
bisutería
en Francia
Julio de 2014
Este estudio ha sido realizado por
Antonia Ceballos Cuadrado, bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en París
EL MERCADO DE LA JOYERÍA Y LA BISUTERÍA EN FRANCIA
ÍNDICE
1.
RESUMEN EJECUTIVO
3
2.
DEFINICIÓN DEL SECTOR
5
3.
OFERTA – ANÁLISIS DE COMPETIDORES
7
1. Tamaño de la oferta2. Comercio exterior
7
10
3. Balanza comercial hispano-francesa
20
4.
DEMANDA
23
5.
PRECIOS
30
6.
PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
33
7.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
34
8.
ACCESO AL MERCADO-BARRERAS
38
9.
PERSPECTIVAS DEL SECTOR
42
10. OPORTUNIDADES
45
11. INFORMACIÓN PRÁCTICA
46
1. Empresas
2. Ferias del sector
3. Publicaciones del sector
46
47
48
4. Asociaciones
49
12.BIBLIOGRAFÍA
50
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en París
EL MERCADO DE LA JOYERÍA Y LA BISUTERÍA EN FRANCIA
1.
RESUMEN EJECUTIVO
Al analizar el sector de la joyería y la bisutería en Francia hay que tener en cuenta que en francés
la palabra “joaillerie” hace referencia a la alta joyería, mientras que “bijouterie” se refiere a lo que
nosotros denominamos joyería y“bijouterie fantasie”, a la bisutería.
El presente estudio analiza tanto la joyería (partida 71.13 y 71.16 para las manufacturas de perlas)
como la bisutería (partida 71.17). Un sector que supuso en 2013 una cifra de negocios de 1.725
millones de euros, un 8% menos que en 2012. Aproximadamente la mitad de la producción francesa es para consumo interno y la otra mitad para exportación. El saldocomercial es positivo en
el caso de la joyería y negativo para la bisutería. Suiza es el gran proveedor de Francia y la participación española en las importaciones francesas no supera el 5%.
El mercado de la joyería y la bisutería en Francia es un mercado casi saturado que vive en los últimos años fenómenos de muy diversa naturaleza. Por un lado, la crisis y el pesimismo reinante
provocan un retraimientodel consumo. Con la pérdida de poder adquisitivo, los hogares gastan
menos en los bienes considerados superfluos. Sin embargo, de manera paradójica, estos últimos
años hemos asistido a una banalización de la oferta debida, especialmente, a la aparición de numerosos circuitos no especializados que han transformado el concepto de “joya”. Ya no se trata
de un objeto elitista vinculado a ciertosmomentos del año sino que su consumo se hace más accesible y pasa a ser una compra de impulso o de placer. Además, el consumidor es bastante volátil y puede interesarse por productos de diferentes gamas; siendo las joyas personalizables las
que más éxito están cosechando.
Asistimos también a una cada vez más importante accesorización de la moda que incluye a la joyería/bisutería en el modelo de “fastfashion” ávido de nuevas colecciones constantemente. Esta
“accesorización” de la moda es la que proporciona buenos resultados para el sector a medio plazo.
Del mismo modo, es interesante la búsqueda de nuevos públicos; en concreto, hombres y niños,
y la utilización de nuevos materiales sujetos a precios más estables que los del oro y la plata como, por ejemplo, el ámbar, acero inoxidable, cerámicao acero plateado.
Asimismo, es necesario resaltar los esfuerzos de las marcas por diferenciarse en un sector marcadamente marquista con una apuesta fuerte por la comunicación con Internet y las redes sociales como protagonistas indiscutibles. No se trata sólo de utilizar la web como portal de venta, sino
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Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en París
EL MERCADO DE LA JOYERÍAY LA BISUTERÍA EN FRANCIA
de aprovechar sus recursos para crear comunidad. La lógica del volumen (aumentar los puntos de
venta) ha dado paso a una óptica de diferenciación y de puesta en valor del saber hacer. Este
fuerte carácter marquista y la necesaria inversión en comunicación hace que el producto español
sea prácticamente desconocido en el mercado francés, con dos excepciones: Tous y Uno...
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