mercado organizacional

Capítulo III
Tipos de mercado

1

Capítulo III
Tipos de mercado

Concepto de mercado
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como
lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y
expectativas del mercado.
El concepto de mercado ha tenido diversas acepciones, existen diferentes
definiciones cada una deellas surgida en función al área en que se emplea el concepto
y a los criterios de quienes han tenido la necesidad de encontrar una definición
adecuada para este concepto, ha sido el resultado de la percepción de diversas
disciplinas.
Tradicionalmente al hablar de mercado se hacia referencia al lugar en el que
vendedores y compradores se reunían para bienes comprar y vender, así para loseconomistas, el mercado se refiere lugar geográfico en donde oferentes y demandantes
se reúnen para llevar a cabo una transacción comercial, para un accionista al referirse al
mercado esta hablando del mercado de valores o de capital y para un ama de hogar es
simplemente el lugar donde compra todos aquellos productos que necesita, al referirse
al termino mercado los mercadólogos para referirse a lasdiferentes agrupaciones de
consumidores. “Así, entienden que los vendedores constituyen la industria y los
compradores constituyen el mercado. Hablan de mercados de necesidades, de
productos, demográficos y geográficos entre otros” Kotler y Keller (2006:10)

Origen de Mercado
Se remonta según Contreras (2006) a la época en que el hombre primitivo llegó a darse
cuenta que podía poseer cosasque él no producía, efectuando el cambio o trueque con
otros pueblos o tribus.
Se reconoce pues como origen y fundamento la desigualdad que existe en las
condiciones de los hombres y los pueblos.

Capítulo III
Tipos de mercado

2

El mercado existió en los pueblos y tribus más antigua que poblaron la tierra, y a
medida que fue evolucionando, dicha organización desarrollo el comercio elinstinto de
conservación y subsistencia del hombre hace que procure satisfacer sus necesidades más
elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas.
Es así como el desarrollo de los pueblo, obliga al incremento y expansión del
mercado llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma importancia
para el progreso de la humanidad.
Por efecto de las diferenciasde climas, ubicación, geografía, aptitudes de los
hombres los productos de las diversas regiones son muy variados lo que origina grandes
dificultades al consumidor. Allí surge el Comercio que venciendo los obstáculos que
ponen el espacio y el tiempo procura poner al alcance de los consumidores los diversos
productos y el comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en procura de unaganancia o margen de beneficio a que tiene derecho por el trabajo que realiza.
El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez más importante en la
Sociedad moderna. El número y extensión en sus operaciones, su acción de satisfacer
las necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la creación de nuevas
fuentes de producción y comercialización, las comunicaciones rápidas entrelas diversas
regiones del mundo han extendido las relaciones comerciales (en red).

Definición de mercado
Para entender de manera clara el concepto de mercado desde el punto de vista de la
mercadotecnia a continuación se mencionan definiciones de diferentes autores:
Stanton define al mercado como “gente u organizaciones con necesidades a
satisfacer, dinero para gastar y la voluntad dehacerlo”
“Los consumidores potenciales componen un mercado que consiste en las
personas (1) con el deseo (2) y la capacidad (3) para comprar un producto especifico”
Kerin y Barkowits otros (2003:15).

Capítulo III
Tipos de mercado

3

“El mercado consiste de todos los clientes potenciales que comparten
necesidades y deseos particulares, que podrían estar dispuestos a hacer un intercambio...