mercado

Desarrollo del producto: Se inicia cuando la compañía encuentra y desarrolla una idea para un producto nuevo
Introducción: Un período de crecimiento lento de las ventas, a medida que el productoingresa al mercado. Las utilidades son inexistentes en esta etapa, debido a los considerables gastos de introducción del producto.
Crecimiento: un período de rápida aceptación del mercado y decrecientes utilidades.
Madurez: Un período de disminución en el crecimiento de las ventas, debido a que el producto ha logrado la aceptación de la mayoría de los compradores potenciales. Las utilidades senivelan o se disminuyen, debido a los crecientes gastos de mercadotecnia para defender el producto de la competencia.
Decadencia: El período en el cual las ventas bajan y diminuyen las utilidades.SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Para seleccionar el mercado meta es indispensable segmentar el mercado.
La segmentación del mercado
Una vez definida su estrategia producto/mercado, debe decidir a qué grupoo nicho de mercado va a llegar; este grupo de mercado es el conocido como mercado meta el cual se selecciona mediante la técnica de segmentación del mercado.
La segmentación del mercado es unaherramienta relativamente nueva en el campo de los negocios y usted debe apoyarse en ella para hacer una planeación acertada y alcanzable.
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
La segmentación delmercado ofrece los siguientes beneficios a las empresas que la practican:
Muestran una congruencia con el concepto de mercadotecnia al orientar sus productos, precios, promoción y canales dedistribución hacia los clientes.
Aprovechan mejor sus recursos de mercadotecnia al enfocarlos hacia segmentos realmente potenciales para la empresa.
Compiten más eficazmente en determinados segmentos dondepuede desplegar sus fortalezas

Mercadotecnia concentrada
Ésta estrategia de cobertura de mercado orienta los esfuerzos de mercadotecnia de la empresa hacia una proporción amplia de un mercado o de...