mercado

INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como finalidad una investigación de mercado la cual sirve de herramienta para analizar y estudiar los objetivos planificados para obtener una mejor decisión con respecto a lo que se logra obtener, es decir, los intereses que se desean alcanzar con el lanzamiento al mercado de un nuevo producto nacional. La idea de crear una campaña publicitaria para elmercado nacional es con el objetivo de dar a conocer una nueva línea artesanal de accesorios el cual no gozaba de una alta demanda sino que por limitaciones con respecto a tiempo y costos era casi imposible llegar al diseño de la misma. En vista de que en el mercado ya existen productos parecidos a lo que se están ofertando en esta campaña, se decidió impulsarla primeramente en la Universidad deCarabobo, en la Facultad de Ciencias Económicas Y Sociales pero enfocándonos en la escuela de Administración Comercial y Contaduría Pública, es ahí donde realmente inicia esta investigación que nos impulsa a conocer las características de los consumidores a los que se abordaran para lograr una mayor captación del producto.

En este trabajo se desarrollarán cuatro capítulos que tienen influenciapara definir claramente los pasos que se desarrollaron para el diseño de la campaña publicitaria, empezando por definir el principal problema a estudiar y dando a conocer los objetivos, tanto general como específicos de dicho problema, seguidamente de la justificación que sirve de valor para dar a conocer los motivos personales y académicos que se desean expresar en esta investigación y que sirvende aprendizaje para el ámbito empresarial. Luego se describe que esta investigación es de campo y que amerita recopilar una variedad de información y datos acerca de la población que se desea estudiar, la cual está caracterizada por los estudiantes femeninos del turno de la mañana de la facultad anteriormente expuesta; ya que la población es infinita se procedió a seleccionar una cantidad depersonas basándonos en el método de muestreo (muestreo aleatorio simple) la cual pudo arrojar un número reducido de personas a las cuales se les aplicó una encuesta diseñada por los mismos investigadores como técnica de recopilación de datos, para obtener información precisa del objeto en estudio.

El tercer capítulo se origina en base a lo que es el producto en sí, en este caso la línea artesanal deaccesorios Butterfly, allí se expresará detalladamente todo lo referente a dicho producto para darlo a conocer con sus características, colores, utensilios a usar en la elaboración del producto y se promedia el precio estipulado para ofrecerlo al mercado, deduciendo así que puede tener un valor accesible para los posibles consumidores comparándolos con precios que ya están estipulados en elmercado nacional. También se da a conocer su imagen y su slogan como parte del diseño de la campaña publicitaria que se desea imponer en el mercado.

Por último, considerando el cuarto capítulo como la presentación de los resultados, basándose en las encuestas realizadas a la población objeto de estudio, se redacta de forma clara y concisa un breve análisis de los aspectos que más repercuten en esteproducto, conllevando así a definir con carácter estrictamente original propio de los investigadores, que el diseño de esta campaña publicitaria tendría su difusión por varias vías de información, aunque el repunte en la actualidad se lleve a cabo por el internet y tomando en cuenta los costos de esta publicidad que se pretende lograr en esta investigación.

También se afirma hacia donde apuntael diseño y colores con los que la línea artesanal podría obtener más demanda para lograr una fidelidad y una mayor captación de posibles clientes que se encuentra en la Facultad como primeros demandantes en el mercado, y como aspecto relevante el precio como principal indicador que permite al consumidor tener la accesibilidad para comprarlo, a sabiendas de que también es posible obtenerlo de...