Mercados

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Escuela de Administración Hotelera y de Servicios

Alumna
Tafur Moya Diana Carolina
Código
091AC15768
Temas
Al Medio Hay Sitio
Grupo
“A”
Profesor
Aylen Serruto

Lunes, 31 de octubre del 2011
AL MEDIO HAY SITIO
En Latinoamérica, y muy especialmente en el Perú que desde hace algunos años en nuestro país se están dando transformaciones que estáncambiando la cara de la sociedad y la economía nacional, cambios que quizás por vivirlos diariamente no han sido totalmente entendidos por las empresas, y por tanto no incluidos en sus planes de negocios. El más importante de ellos es un fenómeno que tendrá repercusiones de corto, mediano y larguísimo plazo para todos: el crecimiento de una nueva clase media, con características distintas a lasclases medias tradicionales, y que exige un tratamiento también diferente al que se le ha dado siempre a éstas
Para Rolando Arellano, este hecho ha motivado que la clásica pirámide de las clases sociales se convierta actualmente en un rombo: las puntas representan a los niveles más ricos o menos desfavorecidos y el centro acoge a la nueva clase media, cada vez más ancha integrada por aquellosmigrantes que hasta muy poco eran considerados como parte de las clases más bajas de la sociedad.
Este fenómeno, además, conlleva a cambios trascendentales en las representaciones de las tradicionales clases altas y medias de nuestros países. Sus características y comportamientos ya no corresponden más a aquellas ideas estereotipadas y prejuiciosas que describían recientemente a ricos y pobres. Laperspectiva de los estilos de vida de Rolando Arellano corrobora que el dinero no es primordial en la manera de pensar de los ciudadanos. En realidad, los seis grupos que el autor ha detectado en sociedad sofisticados progresistas, modernas, adaptados, conservadoras y resignados- se relacionan más bien por su manera de ser y de actuar que por el monto de sus bienes y riquezas.
El fenómeno continuarácreciendo, pues en el medio de este rombo, en el medio de esta sociedad, hay todavía mucho sitio por llenar, es allí donde todos los ciudadanos de nuestros países se encontrarán cada vez con más frecuencia para crecer juntos.

En la presentación del libro "Al medio hay sitio" escrito por Rolando Arellano, psicólogo peruano y experto en marketing, nos brinda información sobre los nuevosestilos de vida en el Perú incluida en él, grafican claramente los "nuevos" grandes grupos sociales de nuestro país, por la que resumiré en términos breves:
En el primer capítulo sustenta de la situación que se encuentra Perú por lo que nos muestra a través de una pirámide social peruana, que se construyó en base al dinero , que poseían los peruanos, por la que ha sido sustituida por unrombo, estructurado según el intercambio de bienes y servicios, es decir, según los hábitos de consumo.
En efecto, a los sectores socio- económicos “A” y “B” se los ubicó en la cúspide de la pirámide y los asociaron con los ricos , europeizantes, blancos , educados, etc. Por el contrario, a los otros niveles sociales los ubicaron en la base de la pirámide y selos asoció con los pobres, indígenas, analfabetos, campesinos. etc.
Según Arellano, esta bipolaridad ya no existe. Ahora, “el consumo para bien o para mal, cumple un papel preponderante, mucho más presente quizá que la religión o la política, por mencionar solamente algunas de las actividades más importantes en siglos precedentes” . Esto quiere decir quelas diferencias entre ricos y pobres; campesinos y citadinos; indígenas, mestizos y blancos; izquierdistas y derechistas corresponden al siglo pasado”. “En los últimos treinta años, argumenta Arellano, grandes fenómenos han cambiado la cara de la sociedad , acortando las distancias entre ricos y pobres, tanto en los aspectos económicos como en los sociales y...