mercados
Características del mercado de negocios ESTRUCTURA DEL TIPOS DE DECISIONES NATURALEZA DE LA MERCADO Y Y EL PROCESO DE UNIDAD DE COMPRA DEMANDA DECISIÓN• Menoscompradores • Involucran a más • Decisiones de compras• Compradores más compradores más complejas grandes • Esfuerzos de compra • Proceso más• Concentración más profesional formalizado geográfica •Relaciones estrechas• Demanda derivada entre compradores y• Demanda inelástica vendedores• Demanda fluctuante • Relaciones a largo plazo con los clientes.
Conducta del comprador denegociosEstímulos de Laorganización marketing Centro de •Producto compras •Precio •Distribución•Comunicación Otrosestímulos del entorno Influencias interpersonales e •Económicos individuales) •Tecnológicos (Influencias de la•Políticos organización) Culturales •Competitivos
Situaciones y decisiones en la compraindustrial Tipos de decisiones de compra • Recompra directa • Recompra modificada • Operación nueva Decisionessecundarias de la compra • Especificaciones del producto • Límites del precio • Condiciones y tiempo de entrega • Condiciones de servicio y de pago • La cantidad de órdenes • Los proveedoresaceptables • Y, proveedor seleccionado
Situaciones de compra Compra rutinaria con necesidades mínimas Recompra total de información. No se le presta mucha atención a otras opciones. Requiere del análisis denuevas opciones. SeSituaciones de compra Recompra modificada debe hacer un mayor esfuerzo a la hora de tomar una decisión. Primera vez que se Compra nueva adquiere un producto importante.Distribuidor industrial OEM (Original Equipmentdiferente en Manufacturer)función decada cliente. Usuario industrialdelmarketingserá 7. Tipos de clientesLa gestión
Participantes en el proceso de...
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