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Siempre que abras un periódico de deportes y veas un partido de
tenis o de baloncesto, trata de contar las veces que aparece el grafismo
de Nike (√), Nike ha convertido el grafismo de su logotipo(que representa
la diosa griega de la victoria) en uno de los símbolos de marca más
conocidos del planeta. El símbolo es tan conocido que la compañía crea
anuncios sin mencionar el nombre de Nike.De hecho, puedes encontrar
que tus últimas zapatillas, gorra o camiseta Nike no lleva ninguna
identificación de nombre, sino solamente el «grafismo» (√).
El gran poder de su marca y de su logo dicemucho sobre las grandes habilidades de
marketing de Nike. La estrategia de la compañía de crear productos de calidad superior
asociándolos con atletas populares ha cambiado la cara del marketingdeportivo para siempre.
Nike gasta cientos de millones de dólares cada año en grandes promociones y anuncios de
gran notoriedad. A lo largo de los años, Nike ha asociado su nombre con los deportistasmás
famosos del mundo. Cualquiera que sea tu deporte preferido, las oportunidades de descubrir
que uno de tus atletas favoritos lleva un √ son grandes.
Sin embargo, Nike sabe que un buen marketingconlleva algo más que hacer
promociones y promesas a bombo y platillo. Hacer un buen marketing significa entregar
constantemente valor real a los clientes. El éxito inicial de Nike se basó en lasuperioridad
técnica de sus zapatillas de carrera y de baloncesto, probadas por atletas serios que se
sentían frustrados por la falta de innovación en el material deportivo. Hoy en día, Nike lidera
lainnovación y el desarrollo de material deportivo.
Nike ofrece a sus clientes mucho más que buenas herramientas deportivas. Como
recoge la compañía en su página Web (www.nike.com): «Nike siempre hasabido lo que
desean sus clientes: no son tanto los zapatos, sino dónde te llevan.»
Además de zapatos, ropa y material deportivo, Nike "vende" un estilo de vida, una
cultura del deporte, una...