mercados

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ESCUELA DE INGENIERÍA FINANCIERA Y COMERCIO EXTERIOR
INTRODUCCIÓN AL MARKETING

Integrantes: Gabriela CandoFecha: Riobamba 28 de octubre de 2014









TEMA: FACTORES QUE INTERVIENEN EN MARKETING FACTOR INTERNO Y EXTERNO.
Análisis Externo
Existen varios factores en el ambiente de una compañíaque afectan la operación de la misma. Algunos de estos factores tienen un impacto positivo, mientras que otros pueden afectar negativamente. Es más, el mismo factor puede influir de manera positiva enuna compañía y negativamente en otra, dependiendo de la misión y objetivos de la compañía.
Oportunidad = todas aquellas posibilidades externas a la empresa que tienen un impacto favorable en susactividades
Amenaza = todas aquellas fuerzas externas a la empresa que pueden tener una influencia desfavorable en sus actividades
 
Tipos de factores Externos:
Factores macroeconómicos: políticos,económicos, sociales, tecnológicos
Factores de mercado e industria: tamaño y potencial del mercado, comportamiento de la clientela, segmentación, competencia, productos sustitutos, potenciales nuevoscompetidores que están entrando el mercado, perspectivas futuras del mercado y la industria, etc.
Ejemplos de oportunidades:
Incremento en el poder adquisitivo
Cambios favorables en elcomportamiento de la clientela
Precios de materia prima bajando
Acceso a nueva tecnología
Acceso a nuevos mercados
Potenciales nuevos inversionistas
Ejemplo de Amenazas:
Recesión económica
Conflictospolíticos
Inflación acelerada
Competencia en crecimiento
Productos competitivos
Disminución del poder adquisitivo
Usted debe enfocarse en aquellos factores que tienen mayor probabilidad de ocurrir y quetienen un efecto más fuerte en las operaciones de su empresa.
 
Análisis Interno
Cada compañía tiene una combinación de recursos internos única o particular, dependiendo de su personal,...