MERCADOTECNIA 1 UNIDAD

MENCIONE LAS BASES PARA LA SELECCIÓN DE ESTRATEGISAS DEL BANCO DEL MERCADO?
RECURSOS DE LA COMPAÑIA: Si son limitados escogerán mercadotecnia concentrada.

HOMOGENEIDAD DEL PRODUCTO: Si son homogéneos es la no diferenciada EJ. jugo de naranja "Buen día" si los productos son heterogéneos Ej. carros, cámaras se recomienda la mercadotecnia diferencia o concentrada.

ETAPA DEL PRODUCTO EN SU CICLODE VIDA: Al inicio es necesario crear demanda por lo tanto mercadotecnia no diferenciada o bien la concentrada.

HOMOGENEIDAD DEL MERCADO: si son iguales en gustos poder adquisitivo, etc., se usara la no diferenciada.

ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA: si tienes competidores es necesario la diferenciada.

MENCIONE LAS RAZONES POR LA QUE NO SE PUEDE CONTINUAR CON LA ESTRATEGIA ACTUAL DE MERCADOTECNIA
a)Que no se estén consiguiendo las ventas y utilidades esperadas.
b) Debido a que la competencia cambio de estrategia o ha habido alteraciones en el medio económico.

MENCIONE LAS 4 DIMENCIONES A CONSIDERAR EN EL DESARROLLO DE ESTRATEGIAS ALTERNATIVAS DE MERCADOTECNIA
1 POSICION DEL PRODUCTO: Ver si el producto sigue colocado en el mercado.

2 NIVEL DE GASTOS DE MERCADOTECNIA: Se basa en el impactoesperado de las ventas.

3 COMBINACION DE MERCADOTECNIA: Aquí se refiere a revisar la etapa de vida del producto y tener la opción de cambiar fondos destinados a publicidad por promoción.

4 DISTRIBUCION DE LA MERCADOTECNIA ENTRE LOS MERCADOS META: Si yo veo que mi esfuerzo por tener un mercado amplio no resulto debo de pensar en segmentos más pequeños y favorables para mí.

QUE ES UN PRODUCTO
Estodo lo que puede ofrecerse en un mercado para satisfacer necesidades, deseos y lograr su adquisición o consumo; comprende objetos físicos, servicios, personalidades etc.

CUALES SON LAS 3 CLASES DE PRODUCTOS
1 PRODUCTO FORMAL: Es el objeto físico o servicio que se ofrece en el mercado.

2 PRODUCTO ESENCIAL: Es el beneficio o utilidad primordial que se le ofrece al comprador o que este en busca.3 PRODUCTO AUMENTADO O AMPLIADO: Es el total de los beneficios que recibe o experimenta el comprador al obtener el producto formal.


EXPLIQUE LAS EXTRATEGIAS DE CONVINACION DE PRODUCTOS
La combinación de productos de una empresa tiene cierta amplitud profundidad y consistencia:

AMPLITUD: Indica cuantas líneas diferentes de productos hay en una línea.

PROFUNDIDAD: La determina el número promediode artículos que ofrece la empresa en cada línea de productos.

CONSISTENCIA DE LA COMBINACION DE PRODUCTOS: La caracteriza la estrecha relación entre el uso final de las diversas líneas de productos, requisitos de su producción, los canales de distribución y otros aspectos.

QUE ES EL ENVASE
ENVASE: Es cualquier material que encierra un artículo y que no forma parte integral del mismo.

QUE ESEL EMPAQUE?
Es cualquier material o cosa, con o sin envase que guarda un artículo con el fin de facilitar su entrega a la clientela.

QUE ES LA ETIQUETA?
ETIQUETA: Es un papel, un pedazo de metal o cualquier material fijado al envase.

MENCIONE EL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
a) Generación de ideas
b) filtración de ideas
c) desarrollo y prueba de conceptos
d) análisis del negocio
e)desarrollo del producto
f) prueba del mercado de comercialización

MENCIONE LAS ETAPAS DEL PROCESO DE ADAPTACION DEL PRODUCTO
CONOCIMIENTO: se entera de la innovación.
INTERES: El individuo busca información sobre la innovación.
EVALUACION: Piensa si valdría la pena probarla
PRUEBA: la utiliza en pequeña escala para calcular su utilidad esto sería si decide aceptarla
ADOPCION: Decide usarcompleta y regularmente la innovación

EXPLIQUE LA ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
a) Introducción.- Es un periodo de crecimiento lento que se produce al incluirse el producto en el mercado. Las utilidades en esta etapa casi no existen debido a los gastos.

b) Crecimiento.- Es un periodo de rápida aceptación en el mercado y de utilidades considerables, si el nuevo producto satisface el mercado,...