RESUMEN MERCADOTECNIA APLICADA UNIDAD 1

META DEFINICIÓN:
“Las metas establecen la intención total y a largo plazo de la administración empresarial, sin ellas los procesos paulatinos de cualquier plan o estrategia empresarial serían nulosen el éxito de un producto o un servicio”
SU IMPORTANCIA:
Establecen el estado futuro deseado que la organización quiere alcanzar, por lo que constituyen principios generales que deben serseguidos por los miembros de la organización, además que proporcionan una lógica o razón fundamental para la existencia de la organización
OBJETIVO DEFINICIÓN:
“Un objetivo administrativo es una meta quese fija, que requiere de un campo de acción definido y que sugiera la orientación para los esfuerzos de un dirigente”
SU IMPORTANCIA:
Los Objetivos son importantes para llegar a los resultadosdeseados; la falta de objetivos hace que la administración sea difícil; así que, los objetivos básicos son un prerrequisito para determinar cualquier curso de acción y deben ser definidos con claridadpara que los comprendan todos los miembros de la empresa.


Competidores / Posicionamiento





HERRAMIENTAS PARA IDENTIFICAR AL MERCADO
Para poder diferenciar a los mercados no se puedetomar en cuenta a todo el mercado o la población, por lo general se toman pequeños grupos que tienen las mismas condiciones que el mercado total seleccionado.
Para esto podemos usar dos métodosconfiables:
1. Segmentación
2. Niveles de segmentación

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

SEGMENTACIÓN = MUCHO $POCO TIEMPO,NO PERSONAL, PRODUCTO FUGAZ, MERCADO CAMBIANTE
NIVELES DE SEGMENTACIÓN

Unnicho es un grupo de consumidores más delimitado que busca un mismo conjunto de beneficios.
Los integrantes de un nicho están dispuestos a pagar un precio especial a la empresa que mejor satisfaga a susnecesidades



MK LOCAL los programas de marketing se diseñen a la medida de las necesidades y los deseos de los grupos de consumidores locales.
Estos grupos locales demandan productos que solo...