Mercadotecnia y publicidad

Mercadotecnia y publicidad
Armando Villaseñor 
13 de julio de 2007 |

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Encontrar las marcas más prestigiadas del mundo no es una tarea fácil, ya que implica conocer de cerca su estrategiacorporativa, los ingresos totales, los gustos, las preferencias del consumidor y su mercadotecnia, lo que hizo llegar a una conclusión muy importante: la preferencia de los empresarios por laintegración vertical.Mencionamos la integración vertical porque las principales fragancias proceden de las tendencias en la moda que tratan de mejorar la apariencia del hombre y de la mujer; por ejemplo,varias de estas marcas tienen su origen en el diseño de ropa, relojes, pulseras, collares y todo lo que tenga que ver con el arreglo personal.Las empresas más destacadas son las italianas Giorgio Armani,Dolce and Gabbana, Gucci, Moschino y Prada; la inglesa Burberry; las francesas Chanel, Christian Dior y Louis Vuitton; y la venezolana Carolina Herrera.Al perfume y las fragancias se les atribuyenpropiedades curativas (desde su origen), exaltan la belleza, forman parte del arreglo personal y reflejan seguridad; apropiados de plantas aromáticas, resinas, aceites, ungüentos y licores fermentadoshacen de estos productos una excelente idea de comercialización en el mercado mexicano, que ya cuenta con una industria en crecimiento.La fama y el éxito con la que cuenta Giorgio Armani tiene su origenen 1957, con un trabajo que consistía en elegir las mejores telas del mundo; en 1964, Armani trabaja para Nino Cerruti, donde aprende el diseño, la confección y entiende lo que significa estar en lapunta de la moda internacional, lo cual aseguraba su comercialización futura.Para 1975, Giorgio Armani crea su propia marca y se distingue de las demás marcas en su visión de largo plazo; él fue quienintrodujo la sobriedad y las líneas del vestir masculino en la silueta femenina, después los accesorios y puso un especial énfasis en los perfumes y fragancias, sin dejar el mercado masculino.La...