Mercadotecnia y sus características

ENSAYO LAURA FISCHER
Laura Fischer siendo Lic. En Administración de Empresas con Maestría en Ciencias de la Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM, se dio a latarea de escribir un libro acerca de la Mercadotecnia y sus procesos.Sin duda Laura Fischer recopila buenas definiciones de varios autores de los cuales ninguno pudo conceptualizar las distintascaracterísticas de la mercadotecnia. Cuando American Marketing Association en 1985 define: “Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución deideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.”, abarca ese proceso de desarrollo antes de la mercadotecnia, concuerdo con que lamercadotecnia no sólo es la imagen y publicidad de un producto o servicio. “Distribución de ideas” son las tres palabras más completas para mí como para describir a un producto, porque la mercadotecniaempieza desde que se tiene una idea de implementar una carencia o necesidad y cómo llegarás a tu meta.
La definición de Laura Fischer dice que la organización es la clave principal donde se explica yplanea necesidades, deseos, etc., de un mercado como meta. El hecho que la defina como “orientación administrativa” ya no hace a la mercadotecnia un área de ventas de la empresa donde sólo se investiganmercados, sino, generaliza que es un punto importante para la empresa en general y cada área puede o no, verse involucrado con la creación de ideas
William Zickmund y Michael D’ Amigo presenta unesquema explicito desarrollando las 4 P: producto, plaza precio y promoción. De las cuales son las más importantes en una mezcla de variantes dado que son los principales puntos a tratar ante lacompetencia y consumidores. La administración y planeación en la mercadotecnia son procesos principales para llegar a un fin, es decir aquí es donde se plantea las formas o maneras a desarrollar para cumplir...