mercadotecnia

UNIDAD I
ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA.
1.1 ORÍGENES DE LA MERCADOTECNIA.
Antecedentes de la Mercadotecnia
La mercadotecnia pasa por 8 etapas:
Autosuficiencia económicaComunismo primitivo
Trueque
Mercados locales
Aparece la moneda
Surgen tiendas especializadas
Producción en masa
Sociedad prospera









Antecedentes de la Mercadotecnia en MéxicoMéxico estuvo habitado antes de la llegada de los españoles, por diferentes pueblos, tales como los chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos, Totonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas, Teotihuacanos y Aztecas, El mercado o pochtlan más importante era el de Tlatelolco
Los principales mercaderes que se llamaban Tealtinime o Tecoanime llevaban esclavos para vender, hombres, mujeres, y muchachos y vendíanlos para su sacrificio posterior.
A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los españoles, lo que acabo con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, lamanera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida en vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para fungir como mercados.
En esta época se inicia la costumbrede la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque en la actualidad se hancreado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otras opciones de compra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma de comercio.



1.2 DESARROLLO HISTÓRICO DE LAMERCADOTECNIA.
Orientaciones clásicas
En la historia y en el contexto del comercio han surgido diferentes orientaciones o enfoques para hacer negocios. Estos enfoques aún están presentes en algunasindustrias y mercados, aunque en la actualidad el marketing está cada vez más orientado al mercado y al cliente.
Orientación a la producción: Los consumidores prefieren productos que estén muy disponibles...