mercadotecnia

Administración de Empresas

Mercadotecnia

Empresa: BIMBO

Grupo BIMBO SA de CV

México DF a 7 de Julio de 2012






ÍNDICE


1. Planeación Estratégica
1.1 Misión
1.2 Visión
1.3 Valores
2. Análisis del producto
2.1. Ciclo de vida
2.2. Clasificación del producto
2.3. Matriz de participación de crecimiento
2.4. Características delempaque
2.5. Cumplimiento y normas legales
3. Análisis de precio
4. Análisis de plaza







2. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

Antecedentes de la empresa

La empresa fue fundada en 1945 por Don Lorenzo Servitje, Don Roberto Servitje, Jaime Jorba, Alfonso Velasco, Jaime Sendra y José T. Mata.

Grupo Bimbo es hoy en día una de las empresas de panificación más importantes del mundopor posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas. Además de ser líder indiscutible de su ramo en México y Latinoamérica.

Con presencia en 17 países de América y Asia, cuenta con cerca de 7,000 productos y con más de 150 marcas de reconocido prestigio.- (http://www.bimbo.com.mx/conocenos/grupo-bimbo)

“Ante el desarrollo del Grupo en estos 67 años, y siendo yo uno de losfundadores, en varias ocasiones se me ha preguntado si en los primeros años de Bimbo pensamos o soñamos que creceríamos a los niveles actuales. La respuesta es no. Es cierto que por ahí de 1955, cuando alcanzamos la cifra de 100 camiones de reparto, hice algunas extrapolaciones que nos llevaban a números que parecían increíbles. Pero la realidad nos ha llevado a un crecimiento que supera con muchoaquellas cuentas”.
(Palabras de Don Roberto Servitje uno de los fundadores de Grupo Bimbo)

Esta es una de las empresa mexicanas más importantes y reconocidas socialmente por ser una empresa humana, donde se maneja en su filosofía mantener la justicia, respeto, afecto y confianza entre sus colaboradores.

Es una empresa reconocida a nivel internacional con la apertura de varias cedes en EstadosUnidos y planes de apertura en diferentes países.

3. MISIÓN

Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo.

“Buscamos ser una empresa altamente productiva y plenamente humana.

4. VISIÓN
En 2015 somos la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder de la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días.
5. VALORES
PASIÓN- Nos entregamos en todolo que hacemos.
EQUIPO- Colaboramos, sumamos esfuerzos, multiplicamos logros.
CONFIANZA- Cultivamos cada relación con integridad.
CALIDAD- Ofrecemos diariamente productos y servicios de calidad superior.
EFECTIVIDAD- Ejecutamos con precisión y excelencia.
RENTABILIDAD- Obtenemos resultados para seguir creciendo y emprendiendo.
PERSONA- Vemos siempre al otro como persona, nunca comoinstrumento.
6. ANÁLISIS DEL PRODUCTO



Donitas Bimbo

"El ciclo de vida de un producto puede tener
efecto directo en la supervivencia de una compañía"
Stanton, Etzel y Walker






6.1. CICLO DE VIDA

Las Donas Bimbo se posicionaron en el mercado en 1952, caracterizadas por la imagen del osito, el éxito de estas donas fue determinante para abrir otras categorías de donas queposteriormente se colocaron en el mercado, pero éstas en especial son consideradas como uno de los productos líderes de la empresa hasta el momento.




6.2. CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO

Es clasificado como un bien de consumo y se considera un bien de convivencia, ya que es fácil de localizar y no requiere un gasto exorbitante.


6.3. MATRIZ DE PARTICIPACIÓN DE CRECIMIENTO

Crecimientode 41% en ventas netas de 2008 vs. 2009
Grupo Bimbo llega a más de 1,800,000 puntos de venta.
Grupo Bimbo cuenta con casi 50,000 rutas en el mundo.

6.4. CARACTERÍSTICAS DEL EMPAQUE

El embace es atractivo para el publico, mantiene sus características del producto fresco y con en excelentes condiciones hasta ser consumido.

La etiqueta tiene como principal característica el osito de...