Mercadotecnia

EL MARKETING EN LAS EMPRESAS
Desde mi punto de vista la mercadotecnia dentro de cualquier tipo de empresa es fundamental ya que lo primordial para las mismas es darse a conocer tanto ellas como sus productos o servicios que estas ofrezcan a los consumidores, para lo cual debemos tener claro que la Mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienenlo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes (Philip Kotler), ahora en la actualidad varias empresas tienen claro que toda actividad de esta índole gira entorno al cliente, las cuales piensan y actúan de modo diferente y sus resultados dependen directamente de cómo se les percibe en el mercado, y con esto algo que me parececonveniente mencionar es que ahora debido a la globalización de la economía se están teniendo múltiples y variados efectos sobre la sociedad, el modo en el que vivimos los hábitos de consumo, la familia, el medio ambiente, las expectativas profesionales, pero sobre todo está impactando de forma generalizada en los modelos de gestionar a las empresas, es por eso que no se ha encontrado una fase en la que espreciso superar el modelo tradicional de las compañías, para alcanzar uno nuevo basado en la integración global y horizontal de todas las actividades empresariales y cuyo eje central sea la visión estratégica del marketing; pero no solo eso es lo que una empresa debe tomar en cuenta dentro de los factores externos que pueden ayudar o afectar al Mkt si no también debemos hablar de que el mercadoestá teniendo una importante evolución no sólo por el protagonismo que el cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino que la presencia de Internet y las nuevas tecnologías en el mundo económico han suscitado la necesidad de crear una nueva visión estratégica que hasta la fecha es difícil poder predecir su alcance final y consecuencias; ahora bien hablemos de los consumidores por que elloshan tomado el relevo de la producción ya que en la actualidad son los verdaderos intereses de las empresas lo que conlleva un cambio radical en la filosofía del Mkt. Algunos autores nos han venido diciendo, en estos últimos años, que iniciamos una nueva etapa donde se pone punto final al marketing tradicional que conocemos, e iniciamos una nueva andadura con la implementación de un nuevo marketing.La realidad nos indica que la forma correcta de actuación en las compañías pasa por transformar y adoptar las diferentes variables y estrategias a las demandas actuales del mercado, ya que él ha sido quien realmente ha adquirido el derecho a reclamar una nueva manera de actuar tanto de la empresa como de los organismos públicos, en los que se tome conciencia de la importancia del consumidor, sepreocupen de conocerle, entenderle y así poderle dar las respuestas precisas a las necesidades que manifieste, es por ello que se debe entender como un concepto mas global desde el punto empresarial por que algo que es elemental que la empresa debe tener en cuenta es que la verdadera razón de ser de la empresa es la entera satisfacción del cliente, lo que conlleva el éxito. Pero también debemosser conscientes de que la penetración de las nuevas tecnologías y la plena integración en la era digital de todas las áreas de la organización empresarial están otorgando al marketing estratégico un importante papel como el principal conductor de toda la información del negocio y principal actividad para adecuar los productos, procesos y ventas a los gustos y necesidades del cliente.
Otro puno queme parece relevante mencionar es que Philip Kotler, menciono que el marketing ha dejado actualmente de funcionar, esto debido a que muchos productos nuevos están fracasando notablemente ya que muchas campañas de publicidad no registran nada diferente en la mente del cliente; el correo directo y los e-mails raramente alcanzan un porcentaje de respuesta del 1 por 100. Por eso se puede notar en la...