mercadotecnia

10.2. SEGUNDA SESIÓN
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
10.2.1. NÚCLEOS TEMÁTICOS
PRODUCTO (Remitirse al capítulo 7 del libro Mercadotecnia - páginas 104 a 135):
Definición
PRODUCTO= es cualquier cosa que se pueda ofrecer a los clientes para la satisfacion de sus necesidades y deseos.
Clasificación, posicionamiento, línea y mezcla de productos.
CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS
TIPO DE PRODUCTODEFINICION
SUBGRUPOS
DEFINICION
PRODUCTOS DE CONSUMO
Son aquellos que los consumidores adquieren para su uso personal o en el hogar. Utilizan los productos de acuerdo a sus deseos y necesidades.

Duraderos
Artículos tangibles y de uso cotidiano = de larga duración como por ejemplo la nevera, estufa, lavadora, autos, etc.


No duraderos
Productos que tienen poca vida como los alimentos, lacrema dental, cuchillas de afeitar, etc.


De conveniencia o habituales
Son los productos que se compran regularmente y sin planificación alguna como por ejemplo los cigarros, dulces, pastas dentales, etc.


De elección o compra
Son aquellos en los que su atributo es lo mas importante a la hora de comprar, las personas seleccionan lo que mas les gusta y lo compran, como son las prendas devestir, relojes, lociones, etc.


Especiales o de especialidad
Son los productos que tienen características únicas que otro producto no tiene, esto hace que las personas solo quieran ese producto y ya, como por ejemplo la gente compra de acuerdo a la marca de un auto, seguros de vida que ofrecen cosas muy buenas, etc


No buscados
Son productos por lo que el consumidor no hace el esfuerzode comprar por que generalmente son innecesarias y casi no son deseadas, como por ejemplo un regalo de cumpleaños, seguros médicos, etc.
PRODUCTOS INDUSTRIALES
Bienes o servicios utilizados para la producción de otros artículos. Abarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fabricas o equipo
SE CLASIFICAN EN=
. instalaciones
. equipos
. materiales de operación
. servicios
.materiales de fabricación
… productos semifacturados
… productos terminados
… productos finales
. Materiales de empaque
Otros Clasificaciones De Productos Trascendentes En La Formulación De Estrategias
DE CONSUMO POPULAR
Productos destinados al mercado masivo
GANCHO
No reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una amigan el consumidor de que laempresa cuenta con todo lo necesario
DE INPULSO
Base para dar a conocer otros productos
DE ALTA ROTACION
Se producen en gran cantidad y rápido para temporadas cortas, Por ejemplo para la época navideña las personas compran esferas navideñas, galletas navideñas; en época de vientos se venden mucho las cometas, etc.
DE MEDIA Y BAJA ROTACIONES
No tienen una producción masiva, la producción esbaja o mediana de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas. Ejemplo de esto, empresa de vidrios, estambres, tornillos, etc.
DE TEMPORADA
Se producen de acuerdo a una demanda en las diferente épocas del año (juguetes, útiles escolares, etc)
IMPORTADOS
Productos elaborados en el extranjero, su precio suele ser muy alto

POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO= la posición que tiene el productofrente a otros productos de otra empresa; influyentes en la percepción mental que los consumidores tienen de la marca, empresa, en relación con la competencia.
Es importante que las empresas elaboren cuidadosos programas de mercadotecnia para crear y reforzar los posicionamientos deseados, de lo contrario el mismo consumidor definirá un posicionamiento en su mente.
ESTRATEGIAS PARA ALCANZAR YREFORZAR EL POSICIONAMIENTO
Posicionamiento con base en los atributos
Posicionamiento con base en los beneficios
Posicionamiento con base en las ocasiones de uso (por ejemplo cuando se haba de los tratamientos para el cabello, tratamientos de noche tres veces a la semana, lavarse el cabello por los menos dos veces a la semana, etc.)
Posicionamiento con base en los usuarios (el ejemplo que se...