MERCADOTECNIA

INTRODUCCION
El marketing como disciplina empezó a utilizarse en EEUU a principios del siglo XX aunque con un significado distinto del actual.
La palabra “marketing” es utilizada tanto en el campo académico como en el profesional y tiene un amplio reconocimiento internacional.
El marketing aporta una forma distinta de concebir y ejecutar la función comercial o relación de intercambio entredos o más partes (Santesmases, 1996).
El marketing se puede entender como:Filosofía: es una actitud, una forma de concebir la relación de intercambio. Técnica: es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de intercambio.
Cuatro instrumentos fundamentales del marketing: el producto, el sistema de distribución, el precio y la promoción o publicidad.
Cada día, la publicidad y otroselementos del marketing nos llega masivamente.
¿Qué hay detrás de todas esas campañas publicitarias?¿Por qué nos fijamos más en unos anuncios que en otros?¿Por qué sólo algunos tienen un impacto suficiente para que compremos?.
La comercialización ha existido desde que el ser humano comenzó a relacionarse con sus iguales pero con el transcurso del tiempo, esta actividad se ha complicado.MARKETING

La mayoría de las personas creen que el marketing -o mercadeo, o mercadotecnia- consiste en hacer publicidad, muchas veces de forma "poco ética", para vender un producto indiscriminadamente a todo aquel que tenga la desgracia de ver un anuncio.
La mayoría de los profesionales del marketing y consultores de empresa suelen empezar sus discusiones sobre la naturaleza del marketing con unacierta mueca de disgusto y una frase del estilo: "Marketing no es solo publicidad".
El marketing es uno de los grandes desconocidos del mundo de la empresa (y lamentablemente no el único).
Si ya se tiene clara la importancia del mercado y los clientes a la hora de desarrollar un proyecto empresarial, resultará fácil comprender el alcance del marketing -no de la publicidad- en el futuro de laempresa. Conceptos como necesidades, deseos, mercado, demanda, producto, etc. son fundamentales para entrar en el mundo del marketing.
Sin ánimo de dar la definición correcta de lo que es el marketing, pues ni los propios teóricos del tema se ponen de acuerdo, podemos decir que el marketing es aquella combinación de conocimientos y de técnicas orientadas a comprender el mercado y a influir en él.Así pues, dentro de la empresa, el marketing desempeña una función primordial que debe estar perfectamente coordinada con las otras funciones, especialmente con la de producción.

MERCADOTECNIA VS PUBLICIDAD
PUBLICIDAD: Da a conocer un producto al público mostrando sus características y los beneficios que aporta, a través de un mensaje claro, atractivo y llamativo que manera de capturar laatención de la población.

MERCADOTECNIA: Se preocupa que el producto tenga las características que la población necesita, que llegue bien y rápido al consumidor, que el producto esté en mejor competencia que sus similares, que su valor sea el adecuado, etc. y entre esto también se preocupa de que tenga una campaña promocional pero él no la realiza directamente, eso lo hace el publicista.

LaMercadotecnia o Marketing es la encargada de estudiar el producto con la competencia, hacerlo de mejor calidad, mas barato, en fin... se trata de Hacer ver las Características del producto en el mercado.

La Publicidad por su parte, se hace cargo de las campañas; ósea, de difundir el producto por los distintos medios de comunicación (tv, radio, periódico, internet etc.) y hacerlo más atractivo alconsumidor.

La principal diferencia está en el objetivo, mientras que la mercadotecnia busca realizar y satisfacer todas las necesidades del cliente con estudios de mercado y otras herramientas, para así aumentar las utilidades de la empresa.

Mientras que la publicidad solo busca hacer que el cliente conozca el producto y quiera consumirlo mediante una serie de anuncios, slogans, etc....