Mercadotecnia
Páginas: 12 (2805 palabras)
Publicado: 4 de octubre de 2011
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MATERIA
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Fundamentos de Mercadotecnia
Fundamentos de Mercadotecnia
UNIDAD ILa Mercadotecnia y sus Aplicaciones
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
La orientación o enfoque de la empresa ha evolucionado con el paso de los años. Durante mucho tiempo, lo importante fue producir, después el objetivo primordial era vender lo ya producido. Actualmente, la orientación está dirigida hacia el consumidor. El consumidor se ha convertido en el eje de todas las actividadesincluyendo la producción y las ventas.
ETAPAS DEL DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA
* Etapa de la autosuficiencia económica.
* Etapa del consumismo primitivo.
* Etapa del trueque.
* Etapa de los mercados locales.
* Etapa de la economía monetaria.
* Etapa del capitalismo primitivo.
* Etapa de la producción.
* Etapa de las ventas.
* Etapa de la mercadotecnia.
Laetapa de las ventas se prolongó hasta la década de los cincuentas, algunos fabricantes comenzaron a comprender que el impulsar sus productos en el mercado, no era tan eficaz como buscar la satisfacción del consumidor.
La mercadotecnia surgió cuando los empresarios adoptaron la idea de que el sólo hecho de fabricar productos en forma eficiente y promocionarlos con intensidad a través de laventa directa y publicidad no iba a lograr que el consumidor los comprara, desde entonces entendieron que primero deberían determinar cuáles eran las necesidades del consumidor y después había que satisfacerlos a través de la producción de bienes y servicios.
En resumen durante la etapa de la mercadotecnia el esfuerzo total de una compañía debe estar orientado por la demanda del consumidor y porla búsqueda de la satisfacción de los deseos y necesidades de éste.
La historia de la mercadotecnia en México tiene sus primeros inicios en 1324 con los aztecas, quienes fundaron la gran ciudad de Tenochtitlán, y en esa época existían los pochtecas o comerciantes. El mercado o Pochtlan siendo el más importante el de Tlatelolco.
En México deben distinguirse 3 etapas en la evolución mercantil:1. Del 1521 a 1810: De la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente).
Se caracterizó por la explotación de metales como la plata.
Los beneficios no fueron todos para España, sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania (a través de la piratería y el contrabando).
2. De 1810 a 1880: En que se inicia elimperialismo económico moderno. Durante este período, los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
3. De 1880 a la fecha: Durante esta etapa los beneficios del comercio y riqueza han sido para los Estados Unidos.
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
En términos generales se puede definir a la mercadotecnia como la satisfacción de las necesidades de los consumidores; hasta elmomento no hay una definición que englobe perfectamente este concepto. Puede considerarse como un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros.
A continuación se presentan los siguientes conceptos de mercadotecnia:
American Marketing Association:Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
Louis E. Boone y David L. Kurtz:
La Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor....
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Fundamentos de Mercadotecnia
Fundamentos de Mercadotecnia
UNIDAD ILa Mercadotecnia y sus Aplicaciones
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
La orientación o enfoque de la empresa ha evolucionado con el paso de los años. Durante mucho tiempo, lo importante fue producir, después el objetivo primordial era vender lo ya producido. Actualmente, la orientación está dirigida hacia el consumidor. El consumidor se ha convertido en el eje de todas las actividadesincluyendo la producción y las ventas.
ETAPAS DEL DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA
* Etapa de la autosuficiencia económica.
* Etapa del consumismo primitivo.
* Etapa del trueque.
* Etapa de los mercados locales.
* Etapa de la economía monetaria.
* Etapa del capitalismo primitivo.
* Etapa de la producción.
* Etapa de las ventas.
* Etapa de la mercadotecnia.
Laetapa de las ventas se prolongó hasta la década de los cincuentas, algunos fabricantes comenzaron a comprender que el impulsar sus productos en el mercado, no era tan eficaz como buscar la satisfacción del consumidor.
La mercadotecnia surgió cuando los empresarios adoptaron la idea de que el sólo hecho de fabricar productos en forma eficiente y promocionarlos con intensidad a través de laventa directa y publicidad no iba a lograr que el consumidor los comprara, desde entonces entendieron que primero deberían determinar cuáles eran las necesidades del consumidor y después había que satisfacerlos a través de la producción de bienes y servicios.
En resumen durante la etapa de la mercadotecnia el esfuerzo total de una compañía debe estar orientado por la demanda del consumidor y porla búsqueda de la satisfacción de los deseos y necesidades de éste.
La historia de la mercadotecnia en México tiene sus primeros inicios en 1324 con los aztecas, quienes fundaron la gran ciudad de Tenochtitlán, y en esa época existían los pochtecas o comerciantes. El mercado o Pochtlan siendo el más importante el de Tlatelolco.
En México deben distinguirse 3 etapas en la evolución mercantil:1. Del 1521 a 1810: De la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente).
Se caracterizó por la explotación de metales como la plata.
Los beneficios no fueron todos para España, sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania (a través de la piratería y el contrabando).
2. De 1810 a 1880: En que se inicia elimperialismo económico moderno. Durante este período, los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
3. De 1880 a la fecha: Durante esta etapa los beneficios del comercio y riqueza han sido para los Estados Unidos.
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
En términos generales se puede definir a la mercadotecnia como la satisfacción de las necesidades de los consumidores; hasta elmomento no hay una definición que englobe perfectamente este concepto. Puede considerarse como un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros.
A continuación se presentan los siguientes conceptos de mercadotecnia:
American Marketing Association:Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
Louis E. Boone y David L. Kurtz:
La Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor....
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