Mercadotecnia

Entre las tendencias más importantes que están obligando a las empresas a replantear sus estrategias, McKinsey señala una transferencia de la actividad económica global de las economías desarrolladasa las economías en desarrollo y un fuerte crecimiento del número de consumidores en los mercados emergentes. Señala adicionalmente otros dos aspectos críticos de la globalización: las tecnologías quefacilitan el flujo libre de información a lo largo y ancho del mundo y, en forma creciente, los mercados laborales globales.
Adicionalmente, a través de una amplia encuesta a ejecutivos en todo elmundo, el reporte explora los retos y oportunidades que enfrentan tanto el proceso de globalización en sí mismo como las empresas en lo individual en 5 grandes temas: crecimiento en los mercadosemergentes; productividad laboral y administración del talento; flujo global de bienes, información y capital; administración de recursos naturales; y un creciente rol de los gobiernos.
Crecimiento en losmercados emergentes
Con sus poblaciones jóvenes y crecientes, los mercados emergentes no sólo ofrecen consumo y producción sino también representan una fuente de capital, talento e innovación. Paraaprovechar estas oportunidades, las empresas transnacionales están aumentando su presencia local, desarrollando alianzas y sociedades con empresas locales, reclutando talento y desarrollando nuevosmodelos de negocio.
Productividad laboral y administración del talento
La menor tasa de natalidad y una fuerza laboral madura harán más difícil que las economías desarrolladas mantengan un crecimientoestable sin un aumento significativo en la productividad. Esto aumenta el atractivo de buscar el talento necesario en las regiones emergentes, aunque aún a nivel global se anticipa una escasez tantode administradores como de especialistas en I+D.
Flujo global de bienes, información y capital
A pesar de la crisis económica, persiste el optimismo de que prevalecerá la apertura para el flujo...