mercadotecnia

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ÁREA DE MERCADOTECNIA





















El curso Mercadotecnia II se imparte en el octavo semestre de la carrera de Administración de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas, de la Universidad de San Carlos de Guatemala.

Mercadotecnia IIcontempla los conocimientos teóricos y prácticos relacionados con comunicación y mezcla promocional, determinando los objetivos y procedimientos fundamentales, con base a los conceptos de mercadotecnia.

El curso incluye actividades que buscan poner en práctica lo referente a las comunicaciones integradas de mercadotecnia, como lo es el diseño de una campaña publicitaria para una empresa específica.Dicha campaña se entregará a los empresarios participantes en el evento Merca Afiche organizado por docentes y estudiantes del 8vo. semestre.














OBJETIVO GENERAL

Que el estudiante conozca, comprenda y aplique los conocimientos sobre comunicaciones integradas de mercadotecnia –CIM- (publicidad, promoción de ventas, ventas personales, marketing directo y relacionespúblicas).

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Los objetivos específicos del curso de Mercadotecnia II, buscan que el estudiante:

Comprenda la terminología básica utilizada en comunicación integrada de mercadotecnia.
Conozca los elementos básicos que conforman la teoría y práctica de las comunicaciones integradas de mercadotecnia.
Conozca la importancia de la comunicación en la mezcla promocional.Conozca la terminología básica utilizada en la construcción y fortalecimiento de la marca.
Comprenda las formas básicas para establecer un presupuesto promocional de una empresa.
Aprenda las funciones de una agencia de publicidad.
Conozca las variables que conforman las comunicaciones integradas de mercadotecnia.
Aplique las estrategias de comunicaciones integradas de mercadotecnia.
Conozca lalegislación vigente que afecta algunas variables de la mezcla promocional.
Diseñe una campaña promocional.



Programación del Curso Mercadotecnia II

OBJETIVOS

CONTENIDO

RECURSOS DIDÁCTICOS

EVALUACIÓN









Que el estudiante:

Conozca la terminología básica utilizada en comunicación.

Comprenda la terminología básica utilizada en la comunicación.

Conozca laimportancia de la comunicación en la mezcla promocional.











PRIMERA UNIDAD

LA COMUNICACIÓN

Definición
Proceso y elementos
Aplicación en la mercadotecnia







Exposición dirigida.
Investigación individual.
Trabajo en grupo.
Dinámicas de grupo en clase.











Examen parcial corto: “Capítulos 2 y 4”, del libro –Publicidad y Promoción, Perspectivade la comunicación de marketing integral-.











Que el estudiante:

Conozca la terminología básica utilizada en la construcción y fortalecimiento de la marca.









SEGUNDA UNIDAD

LA MARCA

Definición
Elementos de la marca
Construcción de marcas














Exposición dirigida.

Trabajo en grupo.

Dinámicas degrupo en clase.

Discusiones participativas.









Trabajo en clase sobre:
“Las 22 leyes inmutables de la marca”.



OBJETIVOS

CONTENIDO

RECURSOS DIDÁCTICOS

EVALUACIÓN





Que el estudiante:

Conozca la terminología básica utilizada en publicidad.

Conozca cuáles son los medios masivos de comunicación y cómo utilizarlos, su costo e importancia en publicidad.Conozca los elementos y estrategias para elaborar una campaña publicitaria.

Conozca las formas de establecer el presupuesto publicitario de una empresa.

Establezca las funciones de una agencia de publicidad.

Diseñe una campaña promocional


TERCERA UNIDAD

MEZCLA PROMOCIONAL

Definición de mezcla promocional



PUBLICIDAD

Definición
Tipos de publicidad
Objetivos de la...