mercadotecnia

Una agencia publicitaria es una organización independiente de servicio profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Además, as agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución decampañas publicitarias en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa tiene una forma jurídica que normalmente es la sociedad anónima y unos medios economicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a losanunciantes. Esta unidad experta de servicios de comunicación como tal mantiene un equipo creativo y profesional de personal especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas para la creación de ideas y la solución de problemas además es un organismo que esta capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las areas industriales y comerciales yaplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
Existen tres tipos de clasificacion de las agencias publicitarias:
POR TAMAÑO: Es decir de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.
Grande: Alrededor de 150 personas
Mediana: Alrededor de 80 personas
Pequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.
ORIGEN (ejemplo: guatemala)
Nacionales:Agencias con capitales e inversionistas netamente, guatemaltecos.
Internacional:
Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Guatemala.
Mixtas:
Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos guatemaltecas y parte en extranjeras.
ORIENTACIÓN:Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
1.Marketing:
Si bien cumple con todas las funciones básicas deuna agencia están mas orientadas al marketing que a la creatividad.
2.Creatividad:
Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar premios).


4.2 Estructura de una agencia publicitaria 
La estructura de una agencia no es idéntica en todos los casos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organizacióninterna. No obstante, para que conozcas con cierto detalle las áreas de trabajo fundamentales que se desempeñan en publicidad, vamos a imaginar una agencia de servicio completo de tamaño medio o grande. Ya sabes, al ser de este tipo ofrecerá al anunciante la posibilidad de solucionar todo lo relativo a la campaña, con independencia de que tenga que contratar determinados servicios con terceros.El organigrama funcional está encabezado por un director general, responsable último de la empresa ante el consejo de administración y ante los clientes, y está estructurado en los siguientes departamentos:
Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con losresponsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados. 

Departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido.

Departamento de producción, que resuelve artísticay técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario.  

Departamento de investigación, encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el...