mercadotecnia

PRACTICO # 1
1.- ¿Describa el origen de marketing?

R.- Antes el marketing no existía debido a que la gente solo cazaba, recolectaba, producía lo necesario para subsistir, no existía una sobreproducción para el trueque y sus deseos eran sencillos. Esta era la situación hace ocho o diez mil años atrás, pero en otras zonas del planeta algunas personas fueron capaces de recolectar, cazar yproducir más de lo que consumían, y es así como el marketing primitivo surgió ya que esas personas tenían que buscar otras personas que tengan un exceso de algún producto que ellos necesitaran para intercambiarlo.

2.- ¿Compare las etapas de orientación de producción, ventas, mercadotecnia y mercadotecnia social?
R.- mercadotecnia y mercadotecnia social.
Producción: en esta etapa el productorproduce lo que mejor le parezca porque los consumidores están interesados en comprar algo que esté disponible y a bajo costo que en sus características, en ventas: en esta etapa los productores quieren vender todo lo producen en lugar de producir lo que el mercado quiere, mercadotecnia: es investigar y hallar los deseos de los consumidores para crearlos y satisfacerlos y marketing social: estádirigido a generar cambios positivos en la sociedad, en determinar las necesidades, deseos e intereses del mercado meta y satisfacerlos de forma más eficaz y eficiente de modo que se mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad .
3.- ¿Identifique tres definiciones de marketing de diferentes autores y realice una comparación de las mismas.
R.- (P. KOTLER): El marketing es un proceso social porel que los individuos obtienen lo que necesitan y desean atreves de la creación de productos.
(P. DRUCKER): el marketing tiene como objetivo el conocer y comprender al consumidor que el producto se ajuste a sus necesidades.
(R. MUÑIZ): es aquel conjunto de actividades técnicas y humanas que trata de dar respuestas a las demandas del mercado.
4.- ¿Cuál es la filosofía del marketing ¿Cuál es sufinalidad?
R.- Tiene sus orígenes en aquella lejana etapa de la humanidad en la que el hombre comienza a realizar intercambios para incrementar su bienestar.

Desde este momento, y al igual que ocurre con la mayoría de las ideas, ha ido evolucionando con el paso del tiempo, configurándose en la actualidad como "un conjunto de actividades humanas, que, a través de los intercambios originados porel deseo de incrementar el bienestar o beneficio de las personas, permite obtener una mayor satisfacción del consumidor".
5.- ¿Cuál es la relación entre los siguientes concepto deseo, necesidad y demanda?
R.- La necesidad, es el sentimiento de carencia de algunos de los satisfactores básicos.
Deseos consiste en anhelar un satisfactor específico para una necesidad y la demanda es cuando undeseo está respaldado por el poder adquisitivo y por la voluntad de adquirir.
Marketing desde este punto de vista, no crea una necesidad ya que estas cuestiones no son controlables, sino que el marketing influye en los deseos.
6.- ¿Se crean la necesidad? Justifique su respuesta.
R.- El marketing no crea necesidades, las despierta, estimula y satisface, pero no puede crearlas ya que son inherentes acada persona. Lo que sí puede manipularse y, de hecho, es lo que trata de hacer el marketing, es la forma de satisfacer dichas necesidades que una vez identificadas y orientadas adquieren la categoría de deseos y, con la capacidad económica suficiente se materializarían en productos o servicios que satisfacen a los consumidores y los pueden convertir en clientes de la empresa.
7.- ¿Explique lospasos del proceso planeación del marketing y aplique este proceso a un ejemplo?
R.-En el caso del mercadeo, la planeación básicamente consistirá en la determinación de la mezcla de mercadotecnia más adecuada para el producto o servicio a introducir.
Planear:
-Política de precios.
-Tipos de medios a utilizar y mensaje.
-Sitios, lugares y formas de ventas.
-Elementos de comunicación....