mercadotecnia

Mercadotecnia
Introducción
En este capítulo se consideran los fundamentos esenciales de la mercadotecnia que dan respuesta
a preguntas como las siguientes: ¿cómo elegir el nombre, logotipo y crear la imagen de la
empresa?, ¿qué es la promoción y qué aspectos considera?, ¿qué es la publicidad, la promoción de
ventas y que medios utilizan?, ¿cuál es la importancia de la marcas, la etiqueta yel empaque?,
¿qué debe contener un anuncio publicitario?, ¿cómo se define la misión de la empresa?, ¿cómo se
determinan los objetivos del negocio?, ¿cómo conocer las fortalezas, debilidades, amenazas y
oportunidades de la empresa?, ¿cómo se realiza una auditoria de mercadotecnia?, ¿cómo se
determinan las estrategias de comercialización? y ¿qué aspectos administrativos involucra lamercadotecnia?.

Mercadotecnia - Creación del nombre, logotipo e imagen de la empresa
Nombre de la empresa
El nombre de la empresa es su tarjeta de presentación, su sello distintivo y, por tanto, debe reunir
una serie de características específicas; entre otras cosas debe ser:
Descriptivo. El nombre, por sí mismo, debe reflejar el giro de la empresa y sus
características distintivas de especialización.Original. La ley establece que el nombre de una empresa debe ser nuevo (que no exista
ya en el mercado) y se puede constituir por cualquier signo o símbolo, palabra o
palabras, figura, forma geométrica o tridimensional, o bien el nombre propio de una
persona.
Atractivo. El nombre debe ser llamativo y fácil de recordar; visible, esto es, que sea
abundante en el lenguaje verbal común, parafacilitar su aceptación y memorización.
Claro y simple. Que se escriba como se pronuncia y viceversa.
Significativo. Que se pueda asociar con diseños o frases representativas.
Agradable. Una característica muy importante es que el nombre sea agradable, de buen
gusto; que no implique dobles sentidos o términos vulgares, ya que esto provoca rechazo
inmediato en el consumidor, aun cuando en unprincipio pudiera parecer gracioso.
Se adjunta el procedimiento de generación y evaluación de ideas.
Realice una lluvia de ideas y determine cinco posibles nombres, según los atributos especificados

Atributo y calificiación
Nombre
de la Descriptivo
empresa
XX
2
YY
3
ZZ
4
PP
3

Original

Atractivo

Claro

3
3
3
3

2
3
3
2

3
4
4
3

Significativo Agradable
2
44
3

3
5
3
3

Total
15
25
24
17

Nota: calificar en una escala de 1 al 5
Logotipo
El logotipo es la figura o símbolo específico representativo de la empresa, casí siempre se contrata
a una agencia especializada en el área con el propósito de realizar su diseño en forma profesional
para ser adoptado después por la empresa. Una opción posible es acudir con el Centro Promotor
deDiseño.

Imagen
La imagen es la forma en que la empresa es vista por el público. Algunos negocios pueden dirigir
la mayor parte de su publicidad y promoción a la buena imagen de la compañía. Usted va a tener
que decidir el monto que puede destinar al gastar para establecer, mejorar y mantener su
imagen. Estos gastos pueden estar compensados por un incremento en sus ingresos.

Mercadotecnia- Promoción del producto o servicio
Promocionar es un acto de información, persuasión y comunicación, que incluye varios aspectos,
como son: la publicidad, la promoción de ventas, las marcas, e indirectamente las etiquetas y el
empaque. A partir de un adecuado programa de promoción, se puede lograr dar a conocer un
producto o servicio así como incrementar el consumo del mismo.
Publicidad
Lapublicidad implica una serie de actividades necesarias para hacer llegar un mensaje al mercado
meta. Su objetivo principal es crear un impacto directo sobre el cliente para que compre un
producto o servicio; con el consecuente incremento en las ventas. Para lograr esta meta, el
empresario debe poner énfasis en:
Animar a los posibles compradores a buscar el producto o servicio que se les...