Mercadotecnia

OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA:
Explicar los conceptos y el desarrollo de la mercadotecnia, su interrelación con otras áreas funcionales y analizará los factores del ambiente en lamercadotecnia.




VÍNCULOS DE LA ASIGNATURA CON LOS OBJETIVOS GENERALES DEL CURRICULUM:
En esta asignatura se plantean las bases de la toma de decisiones del consumidor y los principales factores que ayudana segmentar un mercado, para que el contador aplicar estas herramientas al momento de dirigir una empresa.


PERFIL DEL DOCENTE REQUERIDO:
LICENCIADO EN MERCADOTECNIA O AFIN.







JESUSADRIAN BALLESTEROS XICOTENCATL
NOMBRE Y FIRMA DEL RESPONSABLE DEL PROGRAMA ACADÉMICO


01 DE ABRIL DE 2006
FECHA DE ELABORACIÓN

INSTITUTO UNIVERSITARIO PUEBLA HOJA: 2 DE 4

ASIGNATURA:(OPTATIVA) MERCADOTECNIA I

DEL PROGRAMA ACADÉMICO: LICENCIATURA EN CONTADURIA PÚBLICA

HORAS
ESTIMADAS TEMAS Y SUBTEMAS OBJETIVOS DE LOS TEMAS

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1. CONCEPTO DE MERCADOTECNIA Y SU EVOLUCIÓN.1.1 Concepto de Mercadotecnia.
1.2 Evolución de la Mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la Mercadotecnia.
1.4 Funciones de la Mercadotecnia.

Conocer y aplicar el concepto de mercadotecnia.

72. EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.
2.1 Concepto de Ambiente.
2.2 Macro ambiente de la mercadotecnia.
2.3 Micro ambiente de la mercadotecnia.
2.4 La Mercadotecnia como factor de equilibrio,satisfactores y necesidades.

Conocer el ambiente de la mercadotecnia y sus factores de equilibrio, satisfacciones y necesidades.

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3. CLASIFICACIÓN, OBJETIVOS Y FUNCIONES DE MERCADOS.
3.1Conceptos de mercados.
3.2 Mercado de consumo (satisfacción)
3.3 Mercado industrial (transformación)
3.4 Mercado de servicio (intangibles).
3.5 Mercado internacional.
3.6 Mercadotecnia social.Saber clasificar las funciones y los objetivos en mercadeo

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4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
4.1 Modelo de la conducta del consumidor.
4.2 Principales factores que influyen en la...