Mercadotecnia

MERCADOTECNIA

Concepto de Mercadotecnia:
Consiste en un conjunto de actividades o principios, los cuáles se llevan a cabo dentro de la organización enfocados a desarrollar el comercio de un producto (especialmente la demanda).
La mercadotecnia busca la manera de comercializar dicho producto satisfaciendo la necesidad que tenga el consumidor y generando bienestar económico a la organización.Características de la Mercadotecnia:
• Identificar las necesidades del consumidor
• Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.
• Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.
• Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.
•Comunicar dicha conceptualización al consumidor.
Las campañas de marketing suponen una inversión en la relación de la empresa con sus clientes, proveedores y hasta con sus propios empleados. También pueden incluir publicidades en los medios de comunicación. Por lo tanto, las acciones de mercadotecnia pueden ser consideradas desde un punto de vista de la rentabilidad a corto o a largo plazo.MERCADEO
Concepto de Mercadeo
Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos (organizaciones) obtienen lo que necesitan, desean o valoran ejemplo de ello: una meta o un objetivo planteado a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes, adaptando a la empresa con el fin de competir en el mercado de forma eficiente.
Es un proceso dondese analizan, recopilan, planifican y presentan datos relevantes acerca del perfil económico del consumidor, poder de compra del consumidor, disponibilidad de los distribuidores, demanda del producto e incluso la capacidad del mercado. Esto con el fin de apoyar a la organización en la toma de decisiones.
A diferencia de la mercadotecnia que es una técnica o conjunto de herramientas, el mercadeoes una ciencia o estudio.
Este concepto se ha ampliado para incluir el estudio de la conducta de transferencia y de transacción. Esta definición de mercadeo se basa en los conceptos esenciales siguientes:
Necesidad
La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos factores básicos que satisfagan necesidades como: vestido, seguridad, sentido de pertenencia. Lasnecesidades humanas básicas son pocas.
Deseo
Consiste en anhelar los factores específicos para satisfacer necesidades profundas. Los deseos humanos son muchos y continuamente están siendo modelados y remodelados por las fuerzas sociales e instituciones.
Exigencia
Son deseos respaldados por el poder adquisitivo.
Producto
Conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinadobien para satisfacer sus necesidades o deseos. Puede definirse al producto como un conjunto de elementos químicos y físicos para ofrecerle al usuario posibilidades de utilización. Tiene atributos tangibles e intangibles: color, empaque, precio, cualidad, calidad, marca, servicio, reputación, idea etc.
Valor percibido
Es la estimación que hace el consumidor de la capacidad total del productopara satisfacer sus necesidades.
Intercambio
Es el acto de obtener de alguien un producto que se desea ofreciendo algo a cambio. El intercambio se describe como un proceso de generación de valor, es decir, cuando ambas partes quedan en mejor situación de la que se encontraban antes de llevarlo a cabo.
Transacción
Consiste en el comercio de valores entre dos partes.
Transferencia
Cuandoentregamos un obsequio o una contribución de beneficencia y no esperamos recibir nada tangible a cambio. Este comportamiento debe entenderse a través del concepto de intercambio.
MERCADO
Concepto de Mercado.
Todo lugar, físico o virtual (como el caso del internet), donde existe por un lado, la presencia de compradores con necesidades o deseos específicos por satisfacer, dinero para gastar y...