mercadotecnia

TEMA:

INFORME FINAL

INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo nos enfocaremos en las estrategias de promoción, al
realizar los spots publicitario, cuñas radiales y el logotipo de cómo se
presentara en las páginas de la prensa de la ciudad de Latacunga.

OBJETIVOS



Crear el spots publicitario, cuñas radiales y el diseño para la prensa
para dar a conocer y promocionar el productoinnovador que hemos
estado realizando en el transcurso de presente semestre.

PROYECTO FINAL
CUARTO TURISMO

Página 1

MARCO TEÓRICO:
PROMOCION: Se usa para persuadir, incentivar la compra del producto
que se ofrece al mercado. Tiene tres funciones que son:
INFORMAR: Para saber de la existencia del producto en el mercado.
PERSUADIR: Lograr una preferencia sobre la competencia.
RECORDAR:Disponibilidad para satisfacer al consumidor.
Para el proyecto se utiliza la publicidad con los métodos convencionales
en los que se encuentran:
SPOT PUBLICITARIO: Es un anuncio publicitario que se difunde
específicamente en la TV, para comercializar cualquier producto o
servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de
dichos productos en 20 o 40 segundos máximos.ASCUÑAS RADIALES:
PRENSA:
Para la presentación de la promoción con el SPOTS PUBLICITARIO, se
escoge el canal 36 TV-COLOR porque es el mas cotizado y tiene gran
potencial de influencia en el segmento que se enfoca el proyecto que
son: niños, adultos, adultos mayores.
En el canal ofrecen varios paquetes y se escoge el PAQUETE “A”:
(PROGRAMA GENERAL):
2 pautas en la mañana.
2 pautas en latarde.
1 pauta en la noche.

COSTO= 500 dólares mensuales.
El programa que más pega en el canal para el segmento más numeroso es el
BAILADITAS ECUATORIANAS, transmitido todas las mañanas de lunes a
viernes (05:30 a 07:00 am).
3 pautas en cada programación= 200 dólares mensuales.
Esta es una gran opción porque les llega al segmento adulto porque por lo
general escuchan la música ecuatorianadesde muy temprano.
PROYECTO FINAL
CUARTO TURISMO

Página 2

DESCRIPCION BREVE DE COMO SE GRAVO EL
SPOT.
El video esta gravado en un lugar propio donde tradicionalmente se pela y
donde se vende las cañas, aparecen todos los miembros del grupo haciendo
una actividad diferente:
Evelyn es la que vende tradicionalmente las cañas.
Paulina: ella da a conocer a la señora que vendetradicionalmente las
cañas el nuevo empaque al vacio que

es más confortable y se lo

mantiene de mejor manera sin contaminación.
Gabriela: Es la persona que invita a consumir las cañas en su nuevo
empaque.

PROYECTO FINAL
CUARTO TURISMO

Página 3

ENTRE LOS PLANOS UTILIZADOS TENEMOS

PRIMER PLANO:
Al momento que sale solo pelando y picando la caña.
PLANO MEDIO:
Al momento que sale laescena cuando se corta el dedo y cuando se graba la
escena cuando prueba las cañas.
PLANO AMERICANO:
En la escena que salen las tres integrantes indicando los empaques de las
cañas.
En el spot dentro del dialogo se vuelve a recalcar la forma en como se quiere
conservar la caña en su forma natural y sin preservativos químicos que sin
duda alguna hace un daño inmenso a la salud del ser humano ysobre todo que
se mantenga conservado con mucha higiene.
NOTA: para ver el gasto anual de pasar el comercial por la televisión se le
multiplica por los meses en los cuales se cree pertinente anunciar el producto;
en este caso se multiplica por 5 meses porque en los meses escogido para la
publicidad es donde hay más rating para

anunciar el producto; es allí donde

todo el segmento a dondeestá dirigido se encuentran atentos a este medio
de comunicación.

PROYECTO FINAL
CUARTO TURISMO

Página 4

PROYECTO FINAL
CUARTO TURISMO

Página 5

PROYECTO FINAL
CUARTO TURISMO

Página 6

CUÑA RADIAL
Es una forma radiofónica en la que se transmite un mensaje sin presentarse a
sí misma, sino que va integrada en otros formatos, al ser claro con su
contenido.
En principio...