mercadotecnia
Páginas: 6 (1318 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2013
ufeffNombre:
Ramírez Ortiz Ana Julia
Subiaur Cruz Marion
Matrícula:
2693541
2692586
Nombre del curso:
Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Ricardo Jiménez Santander
Módulo: 2
Tema 8: Utilización de las ventas en la Mercadotecnia
Actividad: Evidencia 2
Fecha: 5 de junio de 2013
Bibliografía:
Apoyos visuales.
Kotler, P. (S.F.). Los 80 Conceptos Esenciales del Marketing. Pearson,Prentice Hall.
Pagina Oficial de Charricos
DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA
La problemática que se plantea es la falta de distribución de los productos de la marca Charricos en el mercado nacional, ya que a pesar de ser un producto fuertemente posicionado en el sureste mexicano, la mayoría del país no tienen el acceso a dichos productos.
ANTECEDENTES
Charricos se fundóen el año 1978 en la Ciudad de Frontera, Centla, Tabasco. El primer producto que lanzó el mercado fueron los tradicionales Charricos en una bolsa de plástico de 35 g. En el año de 1983, se constituye como empresa mercantil con la razón social “INDUSTRIAS CHARRICOS S.A. DE C.V.”, y en este mismo año arranca la línea de productos de HOJUELAS DE PLÁTANO en presentaciones de 100 g. Para 1984, la marcaCharricos anexó la categoría de tortillas fritas de maíz a sus clientes y consumidores. En la misma medida en que la marca ha ido creciendo en producción a la demanda de los consumidores, se ha incrementado el número de personal de acuerdo a la ampliación de las líneas de producción.
También se buscaron nuevos canales de distribución, de esta manera la marca tiene presencia actualmente enciudades como: Ciudad del Carmen, Mérida, Monterrey, Distrito Federal, y todo el Estado de Tabasco. El 2008 se constituye como un año trascendental debido a la evolución de nuestra línea de productos, logrando consolidar el plan de exportación siendo Canadá el primer mercado en el que se tiene presencia formal en el ámbito internacional. En el 2012 de acuerdo con el plan de exportación se logró laentrada a los países de Holanda y Alemania con el propósito de abarcar el mercado Europeo.
OBJETIVO DEL PROYECTO
El objetivo del proyecto es buscar que Charricos se logre posicionar y distribuir en toda la Republica mexicana, a manera que abarque de manera total el país.
FUNDAMENTACIÓN CONCEPTUAL
Como se plantea se quiere lograr la distribución y posicionamiento de la marcaCharricos en el país, para lograr esto se pretende implementar uno o mas canales de distribución, para así abarcar de manera rápida los productos
Canal Detallista o Canal 2 (del Productor o Fabricante a los Detallistas y de éstos a los Consumidores): Este tipo de canal contiene un nivel de intermediarios, los detallistas o minoristas (tiendas especializadas, almacenes, supermercados, hipermercados,tiendas de conveniencia, gasolineras, boutiques, entre otros).
En éstos casos, el productor o fabricante cuenta generalmente con una fuerza de ventas que se encarga de hacer contacto con los minoristas (detallistas) que venden los productos al público y hacen los pedidos [3].
Canal Mayorista o Canal 3 (del Productor o Fabricante a los Mayoristas, de éstos a los Detallistas y de éstos a losConsumidores): Este tipo de canal de distribución contiene dos niveles de intermediarios: 1) los mayoristas (intermediarios que realizan habitualmente actividades de venta al por mayor, de bienes y/o servicios, a otras empresas como los detallistas que los adquieren para revenderlos) y 2) los detallistas (intermediarios cuya actividad consiste en la venta de bienes y/o servicios al detalle alconsumidor final).
Este canal se utiliza para distribuir productos como medicinas, ferretería y alimentos de gran demanda, ya que los fabricantes no tienen la capacidad de hacer llegar sus productos a todo el mercado consumidor [3] ni a todos los detallistas.
CONTEXTO EN EL QUE SE DESARROLLA TU PROYECTO
El contexto en el que se desarrolla nuestro proyecto es Nacional ya que como se menciona...
Ramírez Ortiz Ana Julia
Subiaur Cruz Marion
Matrícula:
2693541
2692586
Nombre del curso:
Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Ricardo Jiménez Santander
Módulo: 2
Tema 8: Utilización de las ventas en la Mercadotecnia
Actividad: Evidencia 2
Fecha: 5 de junio de 2013
Bibliografía:
Apoyos visuales.
Kotler, P. (S.F.). Los 80 Conceptos Esenciales del Marketing. Pearson,Prentice Hall.
Pagina Oficial de Charricos
DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA
La problemática que se plantea es la falta de distribución de los productos de la marca Charricos en el mercado nacional, ya que a pesar de ser un producto fuertemente posicionado en el sureste mexicano, la mayoría del país no tienen el acceso a dichos productos.
ANTECEDENTES
Charricos se fundóen el año 1978 en la Ciudad de Frontera, Centla, Tabasco. El primer producto que lanzó el mercado fueron los tradicionales Charricos en una bolsa de plástico de 35 g. En el año de 1983, se constituye como empresa mercantil con la razón social “INDUSTRIAS CHARRICOS S.A. DE C.V.”, y en este mismo año arranca la línea de productos de HOJUELAS DE PLÁTANO en presentaciones de 100 g. Para 1984, la marcaCharricos anexó la categoría de tortillas fritas de maíz a sus clientes y consumidores. En la misma medida en que la marca ha ido creciendo en producción a la demanda de los consumidores, se ha incrementado el número de personal de acuerdo a la ampliación de las líneas de producción.
También se buscaron nuevos canales de distribución, de esta manera la marca tiene presencia actualmente enciudades como: Ciudad del Carmen, Mérida, Monterrey, Distrito Federal, y todo el Estado de Tabasco. El 2008 se constituye como un año trascendental debido a la evolución de nuestra línea de productos, logrando consolidar el plan de exportación siendo Canadá el primer mercado en el que se tiene presencia formal en el ámbito internacional. En el 2012 de acuerdo con el plan de exportación se logró laentrada a los países de Holanda y Alemania con el propósito de abarcar el mercado Europeo.
OBJETIVO DEL PROYECTO
El objetivo del proyecto es buscar que Charricos se logre posicionar y distribuir en toda la Republica mexicana, a manera que abarque de manera total el país.
FUNDAMENTACIÓN CONCEPTUAL
Como se plantea se quiere lograr la distribución y posicionamiento de la marcaCharricos en el país, para lograr esto se pretende implementar uno o mas canales de distribución, para así abarcar de manera rápida los productos
Canal Detallista o Canal 2 (del Productor o Fabricante a los Detallistas y de éstos a los Consumidores): Este tipo de canal contiene un nivel de intermediarios, los detallistas o minoristas (tiendas especializadas, almacenes, supermercados, hipermercados,tiendas de conveniencia, gasolineras, boutiques, entre otros).
En éstos casos, el productor o fabricante cuenta generalmente con una fuerza de ventas que se encarga de hacer contacto con los minoristas (detallistas) que venden los productos al público y hacen los pedidos [3].
Canal Mayorista o Canal 3 (del Productor o Fabricante a los Mayoristas, de éstos a los Detallistas y de éstos a losConsumidores): Este tipo de canal de distribución contiene dos niveles de intermediarios: 1) los mayoristas (intermediarios que realizan habitualmente actividades de venta al por mayor, de bienes y/o servicios, a otras empresas como los detallistas que los adquieren para revenderlos) y 2) los detallistas (intermediarios cuya actividad consiste en la venta de bienes y/o servicios al detalle alconsumidor final).
Este canal se utiliza para distribuir productos como medicinas, ferretería y alimentos de gran demanda, ya que los fabricantes no tienen la capacidad de hacer llegar sus productos a todo el mercado consumidor [3] ni a todos los detallistas.
CONTEXTO EN EL QUE SE DESARROLLA TU PROYECTO
El contexto en el que se desarrolla nuestro proyecto es Nacional ya que como se menciona...
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