mercadotecnia


Análisis FODA
Fortalezas
Una de las mayores fortalezas que tienen helados Holanda es la gran campaña publicitaria que se le ha dado a la paleta MAGNUM, siendo en TV, donde más cobertura se ha dado, utilizando los canales nacionales de mayor audiencia que existen en México, además de que cuenta con una magnifica publicidad POP.
Oportunidades
Se pueden crear nuevas líneas de producto, ademásde que se pueden conseguir más puntos de ventas que aumenten la distribución de los productos.
Debilidades
La mayor debilidad de Holanda es que al pertenecer a grupo UNILEVER, las otras marcas de paletas y helados que existen pueden crear una carnavalización, que afecten las ventas de HOLANDA.
Amenazas
La principal amenaza, no es por parte de su competencia directa, sino por el aumento depeleterías, del tipo LA MICHOACANA, y al aumento de vendedores del producto BONICE, ya que están fragmentando el mercado.


la franquicia Helados Holanda se remonta al año 1927 con la instalación de un puesto de helados en la ciudad de México con tanto éxito que pronto tuvieron que abrir un local.
Once años después se funda la compañía Helados Holanda con la apertura de más peleterías y lainstalación de una pequeña fábrica. Posteriormente se vende la marca a una empresa norteamericana que impulsó el crecimiento y la comercialización de la misma, consolidándose como el mayor productor de helados de México con 40,000 puntos de venta dentro de los que se cuentan supermercados, tiendas de conveniencia, tiendas de abarrotes, farmacias, papelerías, etc.
La franquicia Helados Holanda ahoraforma parte de Unilever, un gigante multinacional que cuenta con conocimiento, experiencia y tecnología para promover aún más el desarrollo de la marca.
Análisis de las ventas anuales
Magnum Obsesión Ésta es la marca premium más importante de helados Holanda. Con tan sólo cinco años en el mercado mexicano, Magnum se ha consolidado como líder, registrando crecimientos sostenidos por arriba de 20%desde su lanzamiento. Hoy presenta ventas anuales superiores a los 35 millones de paletas y representa hoy, casi el 25% de las ventas totales de helados Holanda.
Características del producto
El helado está hecho de leche y azúcar, ingredientes que se enfrían mientras se mezclan, y luego son batidos hasta crear una textura ligera y esponjosa. Luego se añaden los sabores de fruta o el chocolate, yla mezcla se vuelve a congelar antes de ser empacada.
Los helados Holanda se dividen en tres: la línea para llevar a casa, la línea de impulso y la de niños. La línea para llevar a casa consiste en los famosos postres Viennetta y los productos premium de Carte D’Or. La línea de impulso es la historia de mayor éxito de Holanda, e incluye marcas como Magnum, Solero y Cornetto. La línea para niñosestá especialmente formulada para pequeños gourmets, y muestra un entendimiento de las necesidades nutricionales de los pequeños, como la leche.
Análisis Situacional
Estos tres productos son los mas rentables dentro de la línea de helados Holanda y se encuentran en la etapa de madurez dentro del ciclo de vida del producto. Por tal motivo también cuentan con una gran publicidad e invierten muchodinero como una de las marcas líderes de Unilever.
Promoción de ventas
Las promociones dependen del producto, así como el concepto de la promoción, los premios y forma de participar ya que en ocasiones es sólo vía internet o algunas promociones sólo aplica en las franquicias

Relaciones Públicas (Compromiso Holanda)
Si se menciona la palabra “helado”, mucha gente piensa de inmediato enHolanda. Y esto se debe a que manejan muy buenas relaciones publicas ya que aparece en eventos de beneficencia, organiza conciertos, y aparece en medios masivos de comunicación a favor de la sociedad desde ahorro de energía hasta apoyo a la fauna, ya que es patrocinador oficial del zoológico de Chapultepec. Además, este año y como otros Holanda es orgulloso patrocinador del Teletón
Competencia...