Mercadotecnia

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACION
UNIVERSIDAD SANTA MARIA
SEMESTRE: 9No “A”
MATERIA: MERCADOTECNIA III

PLAN ESTRATÉGICO PARA EL LANZAMIENTO DE DRAWER SHOE, AÑO 2012.

INTEGRANTES:
Susan Mabo, 18.244.311.
Cristina Naranjo, 20.174.844
Jean Pires, 15.378.727
Carlos Meza,
Pedro Caibett, 15.793.949
Rafael Marcano, 17.400.754
INDICE

PÁGINA1. OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO……………………........ 4
2. PRODUCTOS – CARACTERÍSTICAS………………………………. 5
3. PRODUCTOS SIMILARES O SUSTITUTIVOS……………………… 6
4. CAPACIDAD INSTALADA Y UTILIZADA………………………....... 7
5. ANALISIS DE PRODUCCION………………………………………… 8
6. ANALISIS DE CONSUMO……………………………………………... 9 - 16
7. CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR……………………......... 17-18
8.1.INDICADORES DE POBLACION-INGRESO POR CAPITA…... 19 - 20
8.2. PROYECCION POBLACION………………………………………. 21
8. ANALISIS DEMANDA………………………………………………….. 22 – 23
9. MERCADO POTENCIAL Y REAL DEL PRODUCTO……………...
10. PROYECCIONES DE LA DEMANDA………………………………...
11. ANALISIS DE LA OFERTA…………………………………………….
12.3. PROYECCION DE LA OFERTA……………………………………
12. ESTRUCTURA DEPRECIOS………………………………………….
13. COMERCIALIZACIÓN…………………………………………………..
14.4. UNIDADES DE COMERCIALIZACION……………………………
14.5. CANALES, METODOS Y PROCEDIMIENTOS DE COMERCIALIZACIÓN………………………………………………
14. PUBLICIDAD Y PROMOCION (PLANES)……………………………
15. ORGANIZACIÓN Y PROGRAMAS DE VENTAS……………………
16. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES…………………………

INTRODUCCION

La propuesta comercial realizada a continuación setrata de un “ZAPATO ESTILO PLATAFORMA”, el producto será conocido como “DRAWER SHOE” este nombre haciéndole referencia a la particularidad del producto que se basa no solo en lucir hermosas, sino en tener seguridad a la hora de guardar nuestras pertenecías de valor. Toda la fuerza creativa, operativa y financiera se va a enfocar en diferenciar este producto de los tradicionales zapatos yaexistentes en el mercado debido a que “DRAWER SHOE” será un calzado que hará lucir femenina, elegante y a la vez cómoda a la mujer Venezolana trabajadora, es decir que en el tendremos un compartimiento secreto para resguardar nuestra documentación, dinero o artículos de belleza más importantes con nosotras sin tener que estar con un bolso o cartera.

Esta idea se origino A través de los años la genteha encontrado algunos puntos de interés de ocultar las cosas. A veces es dinero metido en un zapato o un calcetín o incluso una bolsa de dinero de la muñeca bien escondido. “DRAWER SHOE” está dando a los clientes otra opción: en la suela de sus zapatos.
El mercado femenino consumidor en nuestro país es muy alto y sin importar la economía general siempre las mujeres están buscando el producto debelleza ideal que las satisfaga y haga verse hermosas, existen diversos tipos de calzados con diferentes materiales, tipos, diseños, altos, bajos, pero siempre terminan siendo incómodos, a lo hora de solo querer llevar el dinero o simplemente la documentación hay que hacerlo con un bolso o en la mano, con este zapato podemos llevarlo en su interior.
Esta sandalia la puede usar cualquier mujer y decualquier edad, así esperamos ofrecer al mercado un producto combinado de belleza, inteligencia y comodidad para satisfacer las necesidades de cada una de nuestras consumidoras.
1. OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO.
Este estudio se hará con el fin de tener una noción clara de la cantidad de consumidoras que habrán de adquirir el producto llamado “DRAWER SHOE”, dentro de un espacio definido.Adicionalmente el estudio de mercado va a indicar a qué precio estarán dispuestas a pagar, si las características y especificaciones del producto son las que corresponden a lo que desean.

Objetivo general del estudio de mercado:

Introducir al mercado venezolano específicamente femenino un producto de imagen llamativa al consumismo con un concepto diferente, elaborado con...