mercadotecnia

CONCEPTO DE PRECIO
Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", el preciode un producto es "solo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan laoferta, el precio asignado es correcto; si la rechazan, debe cambiarse con rapidez. Por otro lado, si se vende a un precio bajo no se obtendrá ninguna ganancia y, en última instancia, el producto irá alfracaso. Pero, si el precio es muy elevado, las ventas serán difíciles y también en este caso el producto y la empresa fracasarán" 
Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz,autores del libro "Marketing", el precio es "la cantidad de dinero que debe pagar un cliente para obtener el producto".
VARIABLES
*COSTOS
El costo o coste es el gasto económico  que representa lafabricación de un producto o la prestación de un servicio. Al determinar el costo de producción, se puede establecer el precio de venta al público del bien en cuestión (el precio al público es la sumadel costo más el beneficio).

*COMPETENCIA
Son aquellos conjuntos de empresas que ofrecen productos iguales y comercializan los mismos que una determinada empresa. También se considera competenciaa las empresas que ofrecen productos que pueden sustituir a los nuestros. Evalúa el posicionamiento de los productos para saber el lugar que ocupa el producto en el mercado de acuerdo al estilo demarketing.
*MARGEN DE URILIDAD
Es la diferencia entre el precio de venta y el costo del bien o servicio vendido. Generalmente se expresa en porcentaje. Este porcentaje puede calcularse sobre el preciode venta, o sobre el valor de costo. 
*OFERTA
Una oferta  es una propuesta que se realiza con la promesa de ejecutar o dar algo. Una oferta es, por otra parte, un producto que se ofrece a la ventaa un precio rebajado. Si un producto tiene un precio habitual de 50 pesos, al estar en oferta puede venderse a 40 pesos o un precio inferior.
*DEMANDA
Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores...