Mercadotecnia

Resumen Ejecutivo.




A continuación presentamos un informe de mercadeo del producto y algunas de sus marcas.



Salami Súper Especial Induveca,  S. A. El mismo está compuesto de las características del mercado que va dirigido, el posicionamiento del mismo y la características de sus principales marcas.



En este informe además está contenida una faceta muy importante de la mezcladel marketing promocional,  la cual contiene la descripción de la campaña de publicidad, la información relacionada con las características del producto: su estructura, tanto interna como externa. los anuncios de Radio, TV y un calendario de actividades de 6 meses.












Visión: Crear Bienestar





Misión: Ser la empresa de productos refigurados de marca en la Repúblicadominicana y competir activamente en los mercados caribeños.





Historia:

Induveca Nace en la Vega en 1969 con una promesa de futuro, Ofrecerla mejor calidad en todas sus líneas . Detrás de una historia empresarial siempre hay un hombre visionario. Don Pedro Rivera fundador, Industrias Veganas. Y así consolidándose como una empresa de productos cárnicos preferidos de todos losdominicanos.

En 2001 Industrias Veganas y MercaSID establecen una alianza estratégica y así nace lo que hoy en día conocemos como Induveca.











Identificación de Mercado Meta

[pic] Al grupo de personas al cual va dirigido el Salami Súper Especial Induveca (salami de mallita), es la clase media y a nivel nacional, quienes son los verdaderos consumidores de dichos productos.

Lamayor parte de los consumidores son amas de casas, es un mercado que va dirigido a mujeres que tienen la necesidad y el deseo de facilitar con la alta calidad de un producto, la manera de cocinar y al mismo tiempo dar un nuevo sabor a la comida.




















Don Pedro

La marca Don Pedro forma parte de la categoría de productos curados, los cuales pasan por un procesode maduración y secado para llegar a su punto óptimo de consumo. La variedad de productos Don Pedro es amplia y está unificada por un proceso común que tiene como ingrediente y aliado el tiempo, logrando así un sabor exquisito. Don Pedro, para quienes quieren lo mejor de lo mejor, es una garantía de calidad para los paladares más exigentes siendo este la marca más costosa.





Caserío
Losproductos Caserío, bajos en grasa, son ideales para hombres y mujeres que se cuidan sin renunciar al gusto de disfrutar un producto de exquisito sabor y altamente nutritivo. Caserío ofrece varias presentaciones de productos de cerdo, pavo y pollo, siempre con el sabor indiscutible que lo caracteriza.




Rivera


Induveca, comprometida con sus consumidores, tiene una línea de productos querecoge la historia y esencia de lo que es la marca bajo el nombre de Induveca Rivera, símbolo de ese compromiso con la calidad que inició Don Pedro A. Rivera. En esta línea de productos recogemos las fórmulas auténticas y originales para que el consumidor tenga la opción de una calidad superior con el sabor de lo autentico.





Campofrío

Campofrío es una marca española con una granexperiencia en embutidos y una clara vocación global, la cual está dotada de las más avanzadas tecnologías. Campofrío se preocupa de cuidar tu alimentación y de buscar productos que mantengan siempre una calidad excepcional, además de mantenerse en la búsqueda de nuevos productos para la innovación constante en cada estilo de vida. Induveca, S.A. adquirió la licencia para la producción y venta de losjamones Campofrío en el 2002 y desde 2005 importa sus productos curados.



Características del mercado al que va dirigido:



Este producto va dirigido a personas de 7 a 60 años, a personas que trabajan fuera de la casa y tratan, por poco tiempo disponible, resolver sus problemas en la cocina.



En el transcurso de los años se ha logrado que el uso de los salamis forme parte en la...