mercadotecnia

A principios del siglo XVII las industrias en masa comenzaron a desarrollarse, trayendo consigo la multiplicación
de los mayoristas.
La era de la Mercadotecnia emergió conforme los fabricantes adoptaron finalmente la filosofía sensata de que
debían examinar las necesidades y los deseos de los consumidores, y producir los artículos que generaran su
satisfacción. 
Todos reconocemos yapreciamos los comerciales de televisión, reconocemos fácilmente nombres de marca y
logotipos de una corporación que en la venta de productos son en extremo importantes. Hemos visitado centros
de compras, examinado desplegados de menudeo, comparado precios, tratado con personas de ventas,
evaluado y adquirido productos que provienen de otros estados o países. Al proceder de este modo, durante la
mayorparte de nuestras vidas hemos desempeñado un papel en el sistema de mercadotecnia. Todos los seres
humanos entramos en contacto a diario con algún aspecto de la mercadotecnia: Publicidad, ventas, promoción,
comercialización, distribución. Pero ninguna de estas actividades es, por sí sola, la mercadotecnia. Sólo cuando
todos esos elementos se combinan se llegará a lo que puede llamarseMercadotecnia.
DIFERENTES CONCEPTOS DE MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo, todas guardan un parecido
entre si; podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades,
carencias y deseos a través de procesos de intercambio".
Según la American Marketing Association (AMA) la mercadotecnia es"el proceso de planeación, ejecución y
conceptualización de precios, premiación y distribución de ideas, mercancías y técnicas para crear intercambios
que satisfagan objetivos individuales y organizacionales".
Existen algunas premisas sobre las que descansa el concepto de mercadotecnia, y estas son:

2
La organización concibe que su misión es satisfacer un conjunto de deseos y necesidades de un grupodeterminado de clientes; además, reconoce que para satisfacer esos deseos se requiere de un buen
programa de investigación de mercados para saber cuales son tales deseos. 
La organización reconoce que todas las actividades de la compañía que tiendan a afectar a los clientes
deben ser puestas bajo un control de mercadotecnia integrado. 
La organización cree que el desempeñar una buena labor parasatisfacer a sus clientes le ganara la lealtad
de ellos, su preferencia y su buena opinión.
Orientación de la mercadotecnia.
MERCADO DEL CONSUMIDOR 
En este tipo de mercado los bienes y servicios son rentados o comprados por individuos para su uso personal,
no para ser comercializados. El mercado del consumidor es el mas amplio que existe en un país.
El mercado consumidor es segmentado por límitede edad, sexo, nivel de renta entre otros factores. Esas
características contribuyen a la existencia de mercados potenciales que los consumidores podrían hacerlo en el
presente inmediato o en el futuro.
MERCADO INDUSTRIAL 
Esta formado por individuos y organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la
producción de otros bienes y servicios: dichas adquisiciones tanorientadas hacia un fin posterior.
En este mercado industrial se razona mas la compra, utilizando métodos mas sofisticados (requerimientos
atrevas de computadoras) o sencillos (a través de cotizaciones de pocos proveedores) pero siempre se hacen
evaluaciones de quienes están ofreciendo mejores precios, mejor tiempo de entrega más créditos, se compra
más volúmenes y se planea la compra; en estetipo de mercado existen pocos compradores en comparación
con el mercado del consumidor, la compra se hace con fines de lucro. 
Estos mercados se encuentran formados por empresas manufactureras, productores agrícolas, industria de la
construcción, industrias extractivas, industrias de la transformación, entre otras.
MERCADO GUBERNAMENTAL 
Este mercado esta formado por las instituciones...