MERCADOTECNIA


UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRES
FAC. CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS
CARRERA. CONTADURIA PÚBLICA








DOCENTE:
LIC. VICTOR HUGO ENDARA

PARALELO:
“C”

INTEGRANTES:

ARIAS PEREZ WENDY CI: 8308879 LP CODIGO 16
PACHECO APAZAJUAN CARLOS CI: 6836099 LP CODIGO 128
ALAVI COSME SANDRA CI: 6999333 LP CODIGO 8
CORDERO MAYTA IVAN CI: 8441301 LP CODIGO 57
CHURATA TELLEZ VALERIA J. CI: 60 CODIGO 50APAZA HUANCA LIDIA CI: 6873667 LP CODIGO 12
QUISPE MIRANDA EDDY E. CI: 6062659 LP CODIGO 147
ARMAZA SALAZAR DAVID L. CI: 6198588 LP CODIGO 17


LA PAZ- BOLIVIA 2012

LA PLANEACION ESTRATEGICA: DESARROLLO E IMPLEMENTACION DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA

LA NATURALEZADE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.-
Es el proceso de crear y mantener un buen acoplamiento entre los objetivos y recursos de una compañía y las oportunidades en evolución del mercado, la meta de la planeación estratégica es alcanzar rentabilidad y crecimiento a largo plazo, por lo que requieren compromiso en el mismo.
La administración estratégica de la mercadotecnia se centra en dos asuntos:¿Cuál es la principal actividad de la empresa en un momento dado?
¿Cómo alcanzar sus metas?
Las respuestas a estas preguntas en muchas empresas han afectado y afectaran el curso a largo plazo de cada organización, sus recursos y finalmente sus éxitos financieros, una decisión de operaciones no muy significativas, probablemente no tendrán gran influencia en la rentabilidad a largo plazo de la compañía.¿Qué es un plan de mercadotecnia?
La planeación es el proceso de anticipar hechos y determinar estrategias con el fin de alcanzar los objetivos en el futuro.
Planeación de Mercadotecnia es el diseño de las actividades relacionadas con los cambios en el ambiente del mercado y de la comercialización, es la base de todas las decisiones y estrategias de mercadotecnia.
El plan de mercadotecnia esun documento escrito que funge como manual de referencias de las actividades de mercadotecnia para el gerente del área.
¿Por qué preparan un plan de mercadotecnia?
El plan de mercadotecnia constituye la base con la cual es posible comparar el desempeño actual y el esperado. La mercadotecnia es uno de los componentes más complejos y costosos de un negocio, pero también es una de las actividadesmás importantes. El plan de la mercadotecnia por escrito propone actividades claramente delimitadas que ayudan a los empleados a comprender y a trabajar para alcanzar las metas comunes.
La preparación de un plan de mercadotecnia le permite a uno examinar el ambiente en conjunto con la situación interna del negocio. Una vez preparado, este sirve como punto de referencia para el éxito de lasactividades futuras y dicho plan permite que el gerente del área entre en el mercado con conocimiento pleno de sus posibilidades y problemas.
ELEMENTOS DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA
Estos elementos pueden presentarse en distintas maneras, la mayoría de los negocios necesitan un plan de mercadotecnia por escrito, ya que el enfoque es de largo avance y a veces complejo.
Hay elementos comunes, estosincluyen la definición de la misión y los objetivos del negocio, la realización de un análisis situacional, la definición de un mercado objetivo y establecimiento de lo9s componentes de la mezcla de la mercadotecnia. Otros elementos podrían incluirse son los propuestos, calendarios de puesta en marcha, investigación de mercadotecnia que se requiere o los elementos de planeación estratégica...