Mercadotecnia

UNIVERSIDAD TÉCNICA ESTATAL DE QUEVEDO
UNIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
MODALIDAD SEMIPRESENCIAL
CARRERA INGENIERÍA COMERCIAL

TEMA
ANALISIS DE MERCADO PARA EL LOCAL DE VENTAS DE ROPAS Y ARTÍCULOS DE BEBE CASA MICHELLE CANTÓN VENTANAS, AÑO 2011.



I. INTRODUCCIÓN

En el mundo actual las empresas deben buscar su máximo desarrollo. La globalización y el libre comercio que se avecina anivel mundial y especialmente en nuestro país, requiere mayor pericia por parte de los administradores, quienes ahora enfrentarán mayor competencia.

Las empresas ya no pueden manejarse en forma empírica, es necesario formarse, tanto en aspectos productivos como en administración, dando un enfoque mucho más amplio, lo que les permitirá definir mejores estrategias, especialmente enfocándonos alestudio de mercado.

En nuestro país Ecuador, las empresas dedicadas a la vender ropa de bebe también forman parte de la economía del país, donde sus consumidores son madres y niños en otras palabras es de consumo masivo por todos los estratos sociales. Hoy en día hay diversas empresas dedicadas a la venta de ropa de bebe para satisfacer hasta los gustos más exigentes.

En lo que respecta alCantón Ventanas, las empresas dedicadas a la venta de ropa de bebe no es muy amplio pero se ven como un negocio con futuro, por lo que cual en este presente proyecto se ha seleccionado a la Cas Michelle, del Cantón Ventanas, Provincia Los Ríos, con el fin de organizar la mercadería de una mejor manera y así elevar sus ventas, además será provechoso seleccionar este proyecto ya que servirá parala mejora de este negocio.

La ejecución de este proyecto permitirá ayudar a la Casa Michelle y darle una mejor vía a la rentabilidad de su empresa.

1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

En la ciudad de Ventanas existen locales con dedicación exclusiva a la venta de ropa para niños y adultos, como es el caso de: Silvana Junior, Nancy Junior Marilyn Boutique. En otros casos existenalmacenes, e incluso comisariatos que se dedican parcialmente a la venta de este tipo de indumentarias, tales como: Comisariato de Maira Loaiza, Comis de popular 1 y 2, TIA. Ciertamente en la ciudad de Ventanas no hay un local en la que los clientes encuentren a más de una completa variedad de ropa para bebes, tengan la posibilidad de adquirir en un solo sitio artículos y accesorios, para bebes.Considerando que en la ciudad de Ventanas el mercado de la ropa de bebés no se encuentra muy concentrado surge la idea de implementar de una forma diferente la manera en la cual está distribuido la ropa y, que además provea al consumidor variedad y calidad así como también la ubicación de accesorios, tales como biberones, chupones, ropas, zapatos.

1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA.

¿Cómoorganizar de una manera adecuada Casa Michelle para ver si de esta manera logramos que su acogida sea más amplia?

1.3. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA.

OBJETO DE INVESTIGACION : MERCADOTECNIA
AREA DE CONOCIMIENTO : ESTUDIO DE MERCADO
CAMPO DE ACCION : CASA MICHELLE
LUGAR : VENTANAS
AÑO : 2011

1.4. JUSTIFICACIÓN Y FACTIBILIDAD.

Las condiciones de mercado semuestran favorables puesto que a más de no encontrarse muy concentrado no existe un local en donde el consumidor pueda abastecerse de variedad de ropas y accesorios.

Existen además algunos almacenes que no se dedican exclusivamente a la venta de estos productos por lo que consideramos una buena opción el mercado de la indumentaria infantil.

Con este trabajo estaríamos dando la posibilidad aldueño de poder crear una idea de la verdadera actividad del mercadología y los beneficios que este podría proporcionar a la empresa, y a su vez tener un mejor conocimiento de las herramientas que existen y están diseñadas para optimizar el desempeño de la empresa y con esto tener mayores utilidades.

1.5. OBJETIVOS.

1.6.1. General

Realizar un análisis de mercado en la Casa...