MERCADOTECNIA


¿QUÉ GANA UNA MARCA COMERCIAL AL ORGANIZAR UNA CARRERA DE 10 K? ¡VAMOS A ANALIZARLO!
por Rodrigo Latorre en 30-03-2014
Les voy a compartir un análisis de qué ha pasado en el mundo de lascarreras de 5 k y 10 k en México, de cómo las marcas comerciales se han vinculado con estos eventos y las recomendaciones para que si en su empresa van a organizar una, tenga una motivo, razón y resultadosdesde el punto de vista de mercadotecnia.
Como todos sabemos existe un boom entre la gente de todo el país por correr y por participar en carreras de 5k y 10k principalmente. Lo que hace a una personacorrer es la salud, que es un moda y por la genuina vocación deportiva de mucha gente.
Este boom ha despertado el interés también de las marcas comerciales por subirse a la ola y sacar una tajada entemas de mercadotecnia. Recuerdo claramente que por ahí de 2003 de las primeras carreras fue el 10 K Televisa en la Ciudad de México, era poco común encontrarse con carreras de los fines de semana.Hoy en día las cosas han cambiado, nos encontramos con que todos los domingos del año hay al menos un par de carreras en la ciudad de México, donde participan en promedio 3 o 4 mil personas y casi ensu totalidad, están vinculadas a una marca comercial. A ver si les suena: Carrera Nocturna Marvel , Carrera HSBC pro Bosque, Carrera Reebok Liverpool, Circuito Bimbo, Simi-Carrera Atlética, CarreraMujer Banorte, Carrera Cinépolis y así podría llenar un par de páginas con las carreras que nos topamos los domingos del año.
La pregunta que tenemos que hacernos como gente de mercadotecnia de unaempresa es ¿por qué y para qué voy a organizar una carrera de 5 o 10 k? Te doy 5 recomendaciones para que consideres y que la carrera que vayas a organizar sea útil a tu estrategia, y no sólo seguir unamoda:
1) Primero definir el objetivo: Si haces una carrera debe ser parte de las iniciativas de mercadotecnia que apuntan a un objetivo específico. Es decir, que la carrera sea para apoyar la...