mercadotecnia

1.- DATOS DE LA ASIGNATURA
Nombre de la asignatura: Mezcla de Mercadotecnia
Carrera: Ingeniería en Administración y Licenciatura
en Administración.
Clave de la asignatura: AEC-1080
(Créditos) SATCA1 2-2-4
2.- PRESENTACIÓN
Caracterización de la asignatura.
Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero en Administración la capacidad para
diseñar estrategias de recolección, análisis,interpretación , innovación y
aplicación de la información adquirida en estrategias mercadológicas
Para integrarla se ha hecho un análisis del campo empresarial, identificando los
temas de sistemas de información que tienen que saber para la aplicación en el
quehacer profesional de este ingeniero.
Puesto que esta materia dará soporte a otras, más directamente vinculadas con
desempeñosprofesionales. De manera particular, lo trabajado en esta asignatura se
aplica en el sexto semestre para la aplicación práctica de los conocimientos
adquiridos.

Intención didáctica.
Se recomienda dar un enfoque práctico y adecuado a la forma en que las
empresas desarrollan nuevos productos que satisfagan las necesidades del
consumidor, desarrollando estrategias adecuadas para su permanencia en elmercado. El profesor debe ser un facilitador de los conocimientos y aplicar técnicas
para el desarrollo de habilidades pertinentes.
Unidad 1:
Conocer, analizar y aplicar los elementos comprendidos en el manejo y desarroolo
de los productos
Unidad 2:
Identificar cada etapa del proceso de desarrollo de nuevos productos e implementar

estrategias adecuadas a las diferentes etapas del ciclo devida del producto, así
como comprender la importancia de la innovación de nuevos productos.
Unidad 3:
Definir y comprender la importancia que tiene la fijación de precios en los productos
y/o servicios
Unidad 4
Identificar y analizar la importancia del diseño de los canales de distribución y los
medios adecuados para una distribución física.
Unidad 5:
Diseñar y evaluar , las campañas dela promoción de mercadotecnia.

3.- COMPETENCIAS A DESARROLLAR
Competencias específicas:

Competencias Genéricas

• Analizar y aplicar los conceptos
fundamentales relacionados con
la mezcla de mercadotecnia en
los diferentes entornos.
• Identificar
oportunidades
y
desarrollar propuestas para el
diseño , rediseño y desarrollo de
nuevos productos.
• Diseñar e implementar estrategiasde mezcla de mercadotecnia
basadas en el análisis de
información
sistemáticamente
obtenida del entorno.
• Diseñar e implementar campañas
publicitarias, promocionales y de
relaciones públicas adecuadas al
producto y/o servicio.
la competencia específica que se
pretende que el alumno desarrolle, de
manera adecuada, respondiendo a la
pregunta ¿Qué debe saber y saber
hacer el estudiante?como resultado de
su proceso formativo en el desarrollo de
la asignatur

1.Competencias instrumentales:
Tomar decisiones oportunas y asertivas
con base a la información recolectada y
analizada. Para el diseño y aplicación de
estrategias de mercadotecnia
•
•

•
•
•
•
•

Conocer y aplicar los diferentes
estilos de liderazgo
Capacidad de investigación y
análisis de losdiferentes entornos
de mercadotecnia
Trabajar en equipo
Conocer aspectos básicos de
mercadotecnia
Usar
las
tecnologías
de
información y comunicación
Aplicar el proceso administrativo
Ejercer un compromiso ético

-Competencias interpersonales:
• Capacidad crítica y autocrítica
• Trabajo en equipo
• Habilidades interpersonales
• Capacidad de trabajar en equipo

interdisciplinarios
•Capacidad de comunicarse con
profesionales de otras áreas
• Apreciación de la diversidad
multicultural
• Compromiso ético
3-Competencias sistémicas:
• Capacidad
de
aplicar
los
conocimientos en la práctica
• Capacidad de investigación
• Capacidad de aprender
• Capacidad de generar nuevas ideas
(creatividad)
• Conocimiento
de
culturas
y
costumbres de otros países para
adaptar...