Mercadotecnia

Unidad # 1
Estrategias de Mercado de Consumo
1.1 Tipos de mercado
Según Philip Kloter en el libro fundamentos de marketing el mercado se divide en 4 grupos según sus características. Esto se hace simplemente para dirigir los esfuerzos de mercadotecnia de acuerdo a cada tipo de necesidades o deseos que los diferentes individuos puedan tener. El mercado de consumo es el tipo de mercado dondelos bienes o servicios son adquiridos sin ninguna otra intención más que hacer uso personal de ellos. En este mercado el producto es usado directamente por el cliente que ha pagado por él. Otro tipo de mercado es el industria que se conforma por empresas, organizaciones o en su defecto por individuos que obtienen los productos o servicios con el fin de producción y utilizarlos para crear nuevosbienes o servicios. El mercado de gobierno como su nombre lo dice está formado por instituciones de gobierno que adquieren productos para llevar a cabo sus funciones de servicios sociales a la población. Por último, pero no menos importante existe el mercado del revendedor en donde el cliente obtiene el producto con el fin de revender el bien o servicio.
1.1.1 Diferencias entre mercadode consumo, industrial, gubernamental y de reventa
Es importante mencionar que el mercado de consumidor se divide a su vez de acuerdo a un sin número de características de los diferentes grupos de persones a las que se le dirige el fuerzo de marketing. Estas características pueden ser geográficas que divide el mercado de acuerdo a naciones, regiones, estados o incluso vecindarios;demográficamente el mercado se divide según edad, sexo, ingresos genero etc. también se divide de forma pictográfica, según actitudes y conocimiento. Que puede ser una gran difere3ncia entre los demás mercados ya que como ya lo mencionamos cada mercado tiene un punto de venta diferente y metas diferentes el industrial por ejemplo se dirige a corporaciones no directamente al usuario del producto, vende engrandes cantidades, los gubernamentales son grupos de organizaciones y el revendedor no piensa en el producto con el fin de utilizarlo para sí mismo, si no que se enfoca en lo que puede obtener del al revenderlo.

1.1.2 Naturaleza y sensibilidad del mercado de consumo

La Naturaleza del mercado de consumo naca según la meta que desee alcanzar y así donde quiera dirigir el esfuerzo demarketing teniendo estudios previos a cerca de que tipos de personas comprarían el producto que se lanzara al mercado. El mercado de consumo tiene una naturaleza distinta de acuerdo al entorno cultural donde viva el consumidor, de acuerdo la zona, edad, sexo etc. Es decir el mercado de consumo varía de acuerdo al entorno en el que viva la persona ya que esto afecta valores preferencias ycomportamiento básico en una sociedad. Es por eso que se debe de estudiar a cada tipo de consumidor según sus características ya que estos pueden ser sensibles a diferentes tipos de mercadotecnia ya se agresiva o pasiva, que busquen economía o moda sin importar el costo, todo depende de las creencias que el consumidor tenga.

Fundamentos de Marketing
 Escrito por Philip Kotler,Gary Armstronpag.145

1.2 Evaluación de la situación Oportunidad del mercado de consumo
Para evaluar la oportunidades en un mercado de consumo en el que existen varios grupos de persona muy diferentes con valores, creencias y sobre todo intereses; es necesario realizar siempre un análisis FODA. Esto permite identificar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas acerca del posible éxito delproducto sobre el mercado meta. Se deben evaluar las oportunidades para identificar que es lo que los individuos esperan, desean o necesitan del producto para de esta forma crear estrategias de marketing que realmente puedan influir en ello.

Fundamentos de Marketing
 Escrito por Philip Kotler,Gary Armstron pag. 59

1.2.1 Investigación de mercados
La investigación de...