Mercadotecnia
Páginas: 3 (564 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2012
LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que unaempresa pueda llegar al mercado:
1) con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos.
2) a un precio conveniente.
3) con un mensaje apropiado que se transmite mediante canales de comunicaciónadecuados y
4) un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Por todo ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es lamercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman.
¿Qué es la Mercadotecnia o Marketing Mix?:
* Kotler y Armstrong, definen la mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que laempresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" [1].
* Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mercadotecnia comoaquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta" [2].
En síntesis, la mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientascontrolables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.
¿Cuáles son las Herramientas o Variablesde Mercadotecnia?:
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, seconstituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción
Producto:...
La mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que unaempresa pueda llegar al mercado:
1) con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos.
2) a un precio conveniente.
3) con un mensaje apropiado que se transmite mediante canales de comunicaciónadecuados y
4) un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Por todo ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es lamercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman.
¿Qué es la Mercadotecnia o Marketing Mix?:
* Kotler y Armstrong, definen la mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que laempresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" [1].
* Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mercadotecnia comoaquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta" [2].
En síntesis, la mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientascontrolables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.
¿Cuáles son las Herramientas o Variablesde Mercadotecnia?:
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, seconstituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción
Producto:...
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