Mercadotecnia

ANTECEDENTES

Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlán, donde la comercialización se realizaba a través de los o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis, término que sigue vigente hoy en día. Estos eran grandes plazas donde se encontraban un gran número decomerciantes que ofrecían sus mercancías a los compradores y estaban distribuidos en distintas secciones según su giro tales como verduras, aves peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase especifica de la población.
Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas al resto del país para vender los productos de Tenochtitlán (telas, joyería, tintura de cochinilla, hierbas medicinales,etc.) y traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos etc.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evoluciono en tres etapas importantes:
De 1521 a 1810- exploración de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa
De 1810 a 1880 Se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodolos beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
1880 hasta nuestros días- Los beneficios del comercio han sido en su mayoría para Estados Unidos.
A partir de la conquista de México, las costumbre y creencias de los españoles se difundieron de tal forma que desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis típicos de los indígenas poredificios diseñados para fungir como mercados, en donde en vez de extender las mercancías en el suelo, se utilizaron tablas, mesas y banquillos para colocarlas. Así el comercio se intensifico a medida que se construían mercados con mayores ventajas para el publico consumidos, como el hecho de tener una distribución mas uniforme, lo que permitía mayo comodidad.
La planificación urbana de aquella épocaprodujo unos fenómenos en el comercio, el cual sigue vigente hasta la fecha. Después se concentraron en la centro de la ciudad las casas comerciales de prestigio y surgió la costumbre de acudir a este lugar para satisfacer las necesidades de compra. A medida que crecía la ciudad se fueron creando zonas urbanas en los suburbios. Primero se instalaron supermercados y luego tiendas de autoserviciodonde la clientela encontraba todos los productos que necesitaba en un solo lugar. Es así como almacenes importantes fungieron como tiendas ancla a las que se unieron tiendas especializadas de ropa, zapatos, juguetes, alimentos etc.
2
Después se desarrollaron centros comerciales, mas extensos en imitación de los mal existentes en Estados Unidos, donde los consumidosencuentran todo tipo de productos, servicios (bancos, líneas aéreas, agencias de viajes, etc.) y entretenimiento ( videojuegos, cines, cafeterías, etc.) por otra parte en México también empieza a desarrollarse el e-commerce, o venta a través de internet y aunque los mexicanos todavía desconfían un poco de este medio, cada día lo usan mas para informarse de los productos y las ofertas existentes. Es asícomo muchas tiendas departamentales han creado su propia pagina como Liverpool sanborns etc.
Aunque los sistemas de comercialización han evolucionado, actualmente siguen funcionando y con mucho éxito , lugares de venta tan antiguos como el tianguis o mercado sobre ruedas, asimismo la gente continua frecuentando el centro de la ciudad para buscar productos y los mercados públicos tienen gran éxito.Mercadotecnia
Concepto:
Proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

MISIÓN, OBJETIVOS, ÉTICA Y METAS DE LA MERCADOTECNIA

Misión
La misión de la mercadotecnia consiste en buscar satisfacción de las necesidades, deseos y...