Mercadotecnia
Páginas: 8 (1860 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2012
CASO INTEGRADOR MERCADOTECNIA
LA EMPRESA INTERBRAND MEDIA, DESEA ADQUIRIR UNA LICENCIA PARA LA VENTA DE PRODUCTOS EN SU LINEA DE GALLETAS SABORIZADAS DE LA MARCA “PICHURRAS”. POR LO QUE NECESITA INFORMACIÓN PARA TOMAR UNA DECISIÓN; LA TAREA ES ELABORAR UNA INVESTIGACION Y ESTUDIO DE COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE MERCADO; A FIN DE PARA CONOCER LA ACEPTACIÓN EN LOS NIÑOS Y NIÑAS DE 6-12AÑOS DE LAS PROMOCIONES EN EL MERCADO AL DETALLE EN LA LINEA DE GALLETAS Y PRODUCTOS DE “ANTOJO”, Y SI FOMENTA UN POSIBLE COMPORTAMIENTO HACIA EL AUMENTO DE LAS VENTAS A CORTO PLAZO EN LOS NIÑOS DEL SEGMENTO SELECCIONADO; YA QUE DENTRO DE SU CÓDIGO DE ÉTICA COMERCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA, ESTA LA BUENA NUTRICION Y EL CONSUMO RESPONSABLE.
EL GERENTE DE MERCADOTECNIA DEINTERBRAND MEDIA, RECIEN HABIA TOMADO UN CURSO DE ESPECIALIZACION EN MERCADOTECNIA, EN UNA RECONOCIDA UNIVERSIDAD, UBICADA EN LA CD. DE CÓRDOBA, POR LO QUE ESTABA DISPUESTO A PRESENTAR A LOS DUEÑOS GUATEMALTECOS UNA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA Y POSICIONAMIENTO DE MARCA QUE AUMENTARA LAS VENTAS DE LA GALLETA “PICHURRAS”.
EN SU CURSO LE HABIAN ASIGNADO UNA DE TANTAS INVESTIGACIONES DE CAMPO, LACUAL EN SU CURSO DE MERCADOTECNIA, QUEDO SORPRENDIDO Y DECIDIDO A PÓDER APLICARLA EN SU AMBITO DE TRABAJO…!
----EL DÍA DE AYER AL ENTRAR A UNA TIENDA DE LA ESQUNA ME LLAMÓ MUCHO LA ATENCIÓN VER EN UNO DE LOS ESTANTES MUCHOS PRODUCTOS CON TIRAS CON LOS PERSONAJES DE ANGRY BIRDS. QUE SENCILLO RESULTABA EN LOS TIEMPOS DE MI INFANCIA NADA MÁS COLOCAR UN PEDAZO DE PLÁSTICO O PAPEL IMPRESO PORAMBOS LADOS PARA PROVOCAR TODA UNA REVOLUCIÓN INFANTIL QUE MORÍA POR OBTENER TODAS LAS EDICIONES O ESTAMPAS POSIBLES DE ESOS OBJETOS PROMOCIONALES. PUES EL DÍA DE HOY LA COSA CAMBIA Y EN VERDAD ME DIO MUCHO GUSTO HABER VISTO ESTA PROMOCIÓN POR EL SIMPLE Y SENCILLO HECHO DE VER LA TECNOLOGÍA INVOLUCRADA EN LA PROMOCIÓN DE LOS PRODUCTOS, Y LA PODIA APLICAR A LA EMPRESA DONDE ESTOY LABORANDO EN MIMARCA “PICHURRAS”. PARA SABER MÁS EL GERENTE REALIZO UNA BUSQUEDA EN INTERNET Y ENCONTRO LOS SIGUIENTES ANTECEDENTES DE ESTA PROMOCION.
PEPSICO MÉXICO, ENTABLÓ ALIANZA CON UNA DE LAS LICENCIAS MÁS EXITOSAS EN EL MUNDO DEL ENTRETENIMIENTO ONLINE ACTUAL: ANGRY BIRDS, EL JUEGO MÁS VENDIDO EN LA HISTORIA DE SOPORTES MÓVILES CON MÁS DE 40 MILLONES DE USUARIOS MENSUALES Y MÁS DE 500 MILLONES DEDESCARGAS. SON CUATRO LAS MARCAS DE PEPSICO MÉXICO QUE PARTICIPAN EN ESTA CAMPAÑA: SABRITAS, PEPSI, GAMESA Y SONRIC’S A TRAVÉS DE UNA ESTRATEGIA INTEGRAL DE PROMOCIÓN PARA EL CONSUMIDOR.
--- RECUERDO…, MÁS O MENOS DE MI ÉPOCA…! HABER TOCADO ABRIR UNA BOLSA DE PAPITAS Y ENCONTRAR LOS LEGENDARIOS TAZOS CON LOS QUE ME DIVERTÍ EN EL RECREO. ME TOCÓ TAMBIÉN EL INTERCAMBIO DE CORCHOLATAS O TAPARROSCAS PORHIELOCOS O ENVOLTURAS DE PAN DULCE POR UNA COLECCIÓN DE VASOS. DESDE ESOS DÍAS LAS MARCAS HAN LANZADO NUMEROSAS ESTRATEGIAS PARA FIDELIZAR A SUS CLIENTES Y QUÉ MEJOR MANERA QUE OFRECIÉNDOLES DIVERSIÓN.
¿A QUÉ QUIERO LLEGAR CON TODO LO ANTERIOR? ME PARECE PERFECTO QUE LAS MARCAS ESTÉN EMPLEANDO LA TECNOLOGÍA DENTRO DE SUS PROMOCIONES. COMO LES DECÍA, EN NUESTRA ÉPOCA ERA MUCHO MÁS FÁCILHACER VALER LAS PROMOCIONES SIMPLEMENTE PRESENTANDO UNA ENVOLTURA O JUNTANDO CORCHOLATAS. TAL VEZ ES UNA DINÁMICA QUE MUCHAS MARCAS SIGUEN LLEVANDO A CABO PERO TENIENDO LA TECNOLOGÍA A NUESTRO ALCANCE EN VERDAD EMPIEZAN A PARECER OBSOLETAS. ADEMÁS, CON ESTE TIPO DE PROMOCIONES EL CLIENTE NO SOLAMENTE SE ESTÁ LLEVANDO PRODUCTOS GRATIS, DESCUENTOS O ARTÍCULOS PROMOCIONALES SINO QUE ESTÁ TENIENDO OTRONIVEL DE INTERACCIÓN CON LA MARCA LLEVÁNDOSE UNA EXPERIENCIA DIFERENTE, ESO ES LO QUE BUSCO PARA LAS GALLETAS “PICHURRAS”.
CON EL FIN DE COMPRENDER MEJOR ESTAS TÉCNICAS PROMOCIONALES, LA EMPRESA INTERBRAND MEDIA SE DIO A LA TAREA DE DESARROLLAR ESTA INVESTIGACIÓN, EN MANOS DE SU LÍDER EN COMERCIALIZACIÓN, LIC. JERLINDO MANSITO CONCHO; POR LO QUE SE PLANTEO UN TRABAJO DE INVESTIGACION COMERCIAL...
LA EMPRESA INTERBRAND MEDIA, DESEA ADQUIRIR UNA LICENCIA PARA LA VENTA DE PRODUCTOS EN SU LINEA DE GALLETAS SABORIZADAS DE LA MARCA “PICHURRAS”. POR LO QUE NECESITA INFORMACIÓN PARA TOMAR UNA DECISIÓN; LA TAREA ES ELABORAR UNA INVESTIGACION Y ESTUDIO DE COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE MERCADO; A FIN DE PARA CONOCER LA ACEPTACIÓN EN LOS NIÑOS Y NIÑAS DE 6-12AÑOS DE LAS PROMOCIONES EN EL MERCADO AL DETALLE EN LA LINEA DE GALLETAS Y PRODUCTOS DE “ANTOJO”, Y SI FOMENTA UN POSIBLE COMPORTAMIENTO HACIA EL AUMENTO DE LAS VENTAS A CORTO PLAZO EN LOS NIÑOS DEL SEGMENTO SELECCIONADO; YA QUE DENTRO DE SU CÓDIGO DE ÉTICA COMERCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA, ESTA LA BUENA NUTRICION Y EL CONSUMO RESPONSABLE.
EL GERENTE DE MERCADOTECNIA DEINTERBRAND MEDIA, RECIEN HABIA TOMADO UN CURSO DE ESPECIALIZACION EN MERCADOTECNIA, EN UNA RECONOCIDA UNIVERSIDAD, UBICADA EN LA CD. DE CÓRDOBA, POR LO QUE ESTABA DISPUESTO A PRESENTAR A LOS DUEÑOS GUATEMALTECOS UNA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA Y POSICIONAMIENTO DE MARCA QUE AUMENTARA LAS VENTAS DE LA GALLETA “PICHURRAS”.
EN SU CURSO LE HABIAN ASIGNADO UNA DE TANTAS INVESTIGACIONES DE CAMPO, LACUAL EN SU CURSO DE MERCADOTECNIA, QUEDO SORPRENDIDO Y DECIDIDO A PÓDER APLICARLA EN SU AMBITO DE TRABAJO…!
----EL DÍA DE AYER AL ENTRAR A UNA TIENDA DE LA ESQUNA ME LLAMÓ MUCHO LA ATENCIÓN VER EN UNO DE LOS ESTANTES MUCHOS PRODUCTOS CON TIRAS CON LOS PERSONAJES DE ANGRY BIRDS. QUE SENCILLO RESULTABA EN LOS TIEMPOS DE MI INFANCIA NADA MÁS COLOCAR UN PEDAZO DE PLÁSTICO O PAPEL IMPRESO PORAMBOS LADOS PARA PROVOCAR TODA UNA REVOLUCIÓN INFANTIL QUE MORÍA POR OBTENER TODAS LAS EDICIONES O ESTAMPAS POSIBLES DE ESOS OBJETOS PROMOCIONALES. PUES EL DÍA DE HOY LA COSA CAMBIA Y EN VERDAD ME DIO MUCHO GUSTO HABER VISTO ESTA PROMOCIÓN POR EL SIMPLE Y SENCILLO HECHO DE VER LA TECNOLOGÍA INVOLUCRADA EN LA PROMOCIÓN DE LOS PRODUCTOS, Y LA PODIA APLICAR A LA EMPRESA DONDE ESTOY LABORANDO EN MIMARCA “PICHURRAS”. PARA SABER MÁS EL GERENTE REALIZO UNA BUSQUEDA EN INTERNET Y ENCONTRO LOS SIGUIENTES ANTECEDENTES DE ESTA PROMOCION.
PEPSICO MÉXICO, ENTABLÓ ALIANZA CON UNA DE LAS LICENCIAS MÁS EXITOSAS EN EL MUNDO DEL ENTRETENIMIENTO ONLINE ACTUAL: ANGRY BIRDS, EL JUEGO MÁS VENDIDO EN LA HISTORIA DE SOPORTES MÓVILES CON MÁS DE 40 MILLONES DE USUARIOS MENSUALES Y MÁS DE 500 MILLONES DEDESCARGAS. SON CUATRO LAS MARCAS DE PEPSICO MÉXICO QUE PARTICIPAN EN ESTA CAMPAÑA: SABRITAS, PEPSI, GAMESA Y SONRIC’S A TRAVÉS DE UNA ESTRATEGIA INTEGRAL DE PROMOCIÓN PARA EL CONSUMIDOR.
--- RECUERDO…, MÁS O MENOS DE MI ÉPOCA…! HABER TOCADO ABRIR UNA BOLSA DE PAPITAS Y ENCONTRAR LOS LEGENDARIOS TAZOS CON LOS QUE ME DIVERTÍ EN EL RECREO. ME TOCÓ TAMBIÉN EL INTERCAMBIO DE CORCHOLATAS O TAPARROSCAS PORHIELOCOS O ENVOLTURAS DE PAN DULCE POR UNA COLECCIÓN DE VASOS. DESDE ESOS DÍAS LAS MARCAS HAN LANZADO NUMEROSAS ESTRATEGIAS PARA FIDELIZAR A SUS CLIENTES Y QUÉ MEJOR MANERA QUE OFRECIÉNDOLES DIVERSIÓN.
¿A QUÉ QUIERO LLEGAR CON TODO LO ANTERIOR? ME PARECE PERFECTO QUE LAS MARCAS ESTÉN EMPLEANDO LA TECNOLOGÍA DENTRO DE SUS PROMOCIONES. COMO LES DECÍA, EN NUESTRA ÉPOCA ERA MUCHO MÁS FÁCILHACER VALER LAS PROMOCIONES SIMPLEMENTE PRESENTANDO UNA ENVOLTURA O JUNTANDO CORCHOLATAS. TAL VEZ ES UNA DINÁMICA QUE MUCHAS MARCAS SIGUEN LLEVANDO A CABO PERO TENIENDO LA TECNOLOGÍA A NUESTRO ALCANCE EN VERDAD EMPIEZAN A PARECER OBSOLETAS. ADEMÁS, CON ESTE TIPO DE PROMOCIONES EL CLIENTE NO SOLAMENTE SE ESTÁ LLEVANDO PRODUCTOS GRATIS, DESCUENTOS O ARTÍCULOS PROMOCIONALES SINO QUE ESTÁ TENIENDO OTRONIVEL DE INTERACCIÓN CON LA MARCA LLEVÁNDOSE UNA EXPERIENCIA DIFERENTE, ESO ES LO QUE BUSCO PARA LAS GALLETAS “PICHURRAS”.
CON EL FIN DE COMPRENDER MEJOR ESTAS TÉCNICAS PROMOCIONALES, LA EMPRESA INTERBRAND MEDIA SE DIO A LA TAREA DE DESARROLLAR ESTA INVESTIGACIÓN, EN MANOS DE SU LÍDER EN COMERCIALIZACIÓN, LIC. JERLINDO MANSITO CONCHO; POR LO QUE SE PLANTEO UN TRABAJO DE INVESTIGACION COMERCIAL...
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