mercadotecnia

QUINTA EDICIÓN
Marketing Internacional es un libro con un excelente contenido, escrito con un estilo ameno y fácil de
comprender.

Entre las principales características de esta edición se encuentran las siguientes:

Keegan
Green

El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario
global: Brasil, Rusia, India y China (los países BRIC).También analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que México, Indonesia y Turquía se aproximan con rapidez a ese
“momento clave”, en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing.

Proporciona una serie de herramientas conceptuales y analíticas para aplicar con éxito las cuatro
“P” del marketing internacional.

Material periodístico nuevosobre temas relevantes, como la expansión de la Unión Europea, el
impacto de la religión en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la
música para combatir la piratería.
La sección Preguntas y respuestas de marketing global, ofrece resúmenes de entrevistas con
altos directivos de reconocidas empresas globales.
Todos los capítulos contienen uno o más recuadrossobre diversos temas de actualidad y de la
vida real: marketing global en acción, decisiones estratégicas, un vistazo tras bambalinas del
marketing global, asuntos “abiertos a debate”, así como las diferencias culturales que desafían al
experto en marketing global.
Finalmente, los estudios de caso son un excelente complemento; se redactaron teniendo en mente
situaciones que fomenten el interésde los usuarios y ayuden a alcanzar los objetivos de aprendizaje.
Para obtener mayor información sobre este tema, visite:
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MARKETING INTERNACIONAL

Los recuadros Resumen informativo BRIC, incluyen información oportuna y aplicaciones de
marketing obtenidas de la experiencia de los profesionales en estos mercados.

MARKETING
INTERNACIONAL

Q U I N TAEDICIÓN

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www.pearsoneducacion.net

Marketing Internacinal ok.indd 1

Warren J. Keegan • Mark C. Green

8/6/09 3:43:27 PM

Marketing Internacional
Q U I N T A

E D I C I Ó N

Warren J. Keegan
Lubin Graduate School of Business
Pace University—New York City and Westchester, New York

Mark C. Green
Department of Business Administration and Economics
SimpsonCollege—Indianola, Iowa
TRADUCCIÓN

Miguel Ángel Sánchez Carrión
Universidad Iberoamericana
REVISIÓN TÉCNICA

Marcela Benassini Félix

Julia Patricia Samperio Casco

Universidad Iberoamericana
Instituto Tecnológico Autónomo de México

Universidad del Valle de Atemajac, México

Matthew G. Whitehouse
Instituto Tecnológico Autónomo de México

Carlos Galli
Universidad Argentina de la Empresa(UADE),
Facultad de ciencias económicas

Roberto Garza Castillón-Cantú
Universidad Panamericana, México

Prentice
Upper Saddle River, New
Jersey Hall
07458
Library of Congress Cataloging-in-Publication
Data • Colombia • Costa Rica • Chile • Ecuador
México • Argentina • Brasil
España • Guatemala • Panamá • Perú • Puerto Rico • Uruguay • Venezuela

Datos de catalogación bibliográficaKEEGAN, WARREN J., GREEN MARK C.
Marketing Internacional. Quinta edición
PEARSON EDUCACIÓN, México, 2009
ISBN: 978-607-442-339-6
Área: Administración y economía
Área: Universitarios
Formato: 21 × 27 cm

Páginas: 672

Authorized translation from the English language edition entitled Global marketing, 5th © edition, by Warren J. Keegan and
Mark C. Green, published by Pearson Education,Inc., publishing as PRENTICE HALL, INC., Copyright © 2008. All rights
reserved.
ISBN 9780131754348
Traducción autorizada de la edición en idioma inglés titulada Global marketing, 5ª © edición, por Warren C. Keegan y Mark C.
Green, publicada por Pearson Education, Inc., publicada como PRENTICE HALL, INC., Copyright © 2008. Todos los derechos
reservados.
Esta edición en español es la única...