Mercadotecnia

PRESENTACION DE PRODUCTO EN EL MERCADO
DETERGENTE EN POLVO
ACE

Autores:
Coronel H. Ynrry Alfonzo
Monsalve A. Freddy O.
Mérida, Junio 2011
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
MÉRIDA -ESTADO MÉRIDA

PRESENTACION DE PRODUCTO EN EL MERCADO
DETERGENTE EN POLVOACE

Autores: Coronel H. Ynrry A. C.I: 14.460.697
Monsalve Freddy. C.I: 12.347.492
Especialista: Lic. Auresnelly Torres
Asignatura: Mercadotecnia
Semestre: 2011-1
Mérida, Junio 2011
I.- EL PRODUCTO:
Detergente en polvo
MARCA: ACE Regular

EVOLUCION HISTORICA:
ACE fue el primer detergente que llegó a Venezuela en 1947. Años después, en 1952 –cuando Procter crea su primeraplanta en la urbanización La Yaguara– se convirtió, entre otros, en el producto insignia de la empresa. ACE nace como una versión de Tide, detergente de P&G en Estados Unidos que fue ideado para América Latina al igual que Ariel (también del P&G). ACE es ya considerado como un producto tradicional, su estrategia de posicionamiento fue ofrecer regalos –latas de sardinas, cubiertos y vajillas–dentro de sus empaques, esto dio origen al chiste popular “Te sacaste la licencia en una caja de ACE”, con el cual se pretende condenar a una persona que no tiene habilidades para algún oficio.
ACE fue traído a Venezuela por John Bogart, piloto ex combatiente de la II Guerra Mundial y quien se había casado por la hija de la vicepresidenta de Procter & Gamble. Bogart al llegar a Venezuelaobservó que todas las amas de casa aún lavaban ropa con jabón azul de panela. Por tanto, se le ocurrió importar Tide. Por sus vínculos con P&G, se le ofreció algo mejor, que consistía en traer ACE, un producto que el grupo fabricaba en Baltimore para exportarlo a Cuba. El primer lema de este detergente era ACE hace de todo’.
En 1950, tres años después de la llegada de ACE a Venezuela, Procter& Gamble estableció una oficina de representación en Caracas y en 1952 inauguró su fábrica en La Yaguara. A mediados de los años cincuenta, el detergente comenzó a incorporar innovaciones en su fórmula. La primera fue introducir granitos azules, elaborados sobre la base de azulillo, ingrediente utilizado para blanquear.
A principios de los 60, comenzaron a introducir regalos dentro de lascajas. Eran buenos tiempos para los consumidores. Lo primero que obsequiaron fueron objetos de quincalla, pero luego entregaron cubiertos, vajillas plásticas y por último, de porcelana japonesa, lo que le permitió a ACE retomar el liderazgo del mercado, que a finales de los cincuenta había sido afectado por la novel competencia.
Casi rozando los años 70, incorporó el poder biológico de las enzimasy con ellas, comenzó a perseguir la blancura de la ropa. A finales de esa década, se introdujeron los blanqueadores ópticos. El limón desintegrado fue incorporado a la ropa durante los años 80 y se debió a que muchas amas de casa manifestaron que lavaban la ropa con la fruta para borrar el sucio. A partir de 1990, incluyeron el azul activo, el sacagrasa y el poder superactivado.
En 1997 conmotivo de los 50 años la famosa caja roja fue renovada por una caja anarajanda fosforente para darle un aire más moderno al producto.
Actualmente debido al cambio de presentación de los detergentes, el detergente en polvo ACE también cambio su presentación en bolsas de 400 grs, 900grs, 2,7Kg y 6Kg la cual mantiene hasta nuestros días.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO:
Su color es azul celesteLa forma es en polvo granulado
Su tamaño es de acuerdo a sus presentaciones en 200, 400, 900grs, 2.7 y 5 Kgs.
Este producto cumple una función de lavado de las prendas de vestir.
Posee activos químicos y otros componentes adicionales que hacen que las prendas de vestir se mantengan limpias.
la necesidad del consumidor.
El mercado al que está dirigido ACE es la clase...