mercadotecnia

Saludos/as, 

En este espacio colocaran la tarea correspondiente a la unidad I 


1- Redacte  un informe acerca de las generalidades de la mercadotecnia que incluya:
 
 a) Una definición propia de mercadotecnia, partiendo de lo  plateado por tres autores.
 
b) Realice una esquematización acerca de la  evolución  de la mercadotecnia, a partir de lo planteado por Stanton, William J. /Etzel, Michael J. / Walker, Bruce J. (2007)
Fundamentos de Marketing. 14 va. Edición.  México, Editora Mc Graw Hill. texto básico de la asignatura (pág. 7)
 
c) Defina los conceptos Necesidades, deseos y expectativas y plantear dos ejemplos prácticos de cada uno.
1- Redacte un informe acerca de las generalidades de la mercadotecnia que incluya:
a) Una definición propia de mercadotecnia,partiendo de lo plateado por tres autores.
Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".
Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "Lamercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización".
La mercadotecnia para mí son las estrategias que se emplean para llamar la atención de los clientes y para convencerlo, de que lo que el producto o servicio que yoofrezcos es lo que ellos realmente desean y necesitan.
Para Louis E. Boone y David L. Kurtz..
´´mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.
b) Realice una esquematización acerca de la evolución de la mercadotecnia, a partir de loplanteado por Stanton, William J. / Etzel, Michael J. / Walker, Bruce J. (2007)
La Mercadotecnia y su evolución
La evolución de la mercadotecnia se remonta a los primeros colonos que comerciaban entre sí y con los americanos nativos. Algunos colonos se convirtieron en detallistas, mayoristas y comerciantes ambulantes. Sin embargo, la mercadotecnia en gran escala no empezó a tomar forma hasta elestallido de la Revolución Industrial en la segunda mitad del siglo XIX. A partir de entonces, la mercadotecnia ha evolucionado en tres etapas sucesivas de desarrollo: orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado.
Estas etapas ilustran una evolución del enfoque de la mercadotecnia a través del tiempo, mismas que se vinculan de manera estrecha con el periodohistórico que se vivía en cada momento. En la figura 1 se pueden apreciar las tres diferentes orientaciones que se mencionan.
Figura 1.Las etapas de evolución del marketing

Fuente: (Stanton, Etzel y Walter, 2007).
Como se puede observar en la figura anterior, se presentan tres etapas de la mercadotecnia que son representadas en cada una de las flechas: 
la primera (que corresponde al número uno) serefiere a la etapa de la orientación hacia el producto y aunque no es recomendable, algunas empresas todavía la aplican. Esta etapa se refiere a que el enfoque principal de las empresas se centraba en la calidad y cantidad de producción, bajo el supuesto de que el cliente está interesado o necesita productos bien hechos y a precios accesibles. Esta corriente prevaleció hasta principios de los años30, lo cual es razonable si se piensa que en ese momento de la historia, el interés principal de los negocios era producir la cantidad adecuada de productos aceptables para una población que crecía de manera acelerada, en la cual no existía mucha competencia.
Si se hace una analogía, en esta época, las empresas en México nacían y creaban productos que el empresario consideraba necesarios, sin...