mercadotecnia

Tiene su sede en la Ciudad de México y produce pan blanco, pan dulce, bollería, panquelería, pastelería, galletas, tortillas empacadas, tostadas y barras de cereales.
MISIÓN:
Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo.
VISIÓN: En nuestra Visión 2015 SOMOS
Una empresa con marcas líderes y confiables para nuestros consumidores.
El proveedor preferido de nuestros clientes.
Una empresainnovadora, que mira hacia el futuro.
Una empresa financieramente sólida.
Un lugar extraordinario para trabajar.
En 2015 somos la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder de la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días.
Buscamos ser una empresa altamente productiva
y plenamente
VALORES GRUPO BIMBOPASIÓN
Servimos con Pasión

Nos entregamos en todo lo que hacemos.

EQUIPO
Trabajamos en Equipo

Colaboramos, sumamos esfuerzos, multiplicamos logros.
CONFIANZA
Construimos Confianza

Cultivamos cada relación con integridad.

CALIDAD
Entregamos Calidad

Ofrecemos diariamente productos y servicios de calidad superior.
EFECTIVIDAD
Operamos con EfectividadEjecutamos con precisión y excelencia.
RENTABILIDAD
Buscamos la Rentabilidad

Obtenemos resultados para seguir creciendo y emprendiendo.
Los productos Marínela son diversión total. Una rica variedad de pastelitos, galletas divertidas, entre otros.

Análisis de la marca "Marínela"

Marínela es una de las 7 marcas de Grupo Bimbo, Bimbo fue fundado en México desde 1945 y después de 60 años estápresente en diferentes países del mundo, podemos resaltar el éxito en Sudamérica y Asía.
La misión de Bimbo es Alimentar, deleitar y servir a nuestro mundo.

Podemos ver que la misión es congruente con lo que ha hecho bimbo a lo largo de la historia, ya que ha cuidado la calidad de sus productos, generando valor, adecuándose a los cambios, innovando, a demás con una muy buena estrategia de expansiónen diferentes  países, otra cosa que ha hecho es adquirir diferentes empresas por ejemplo Wonder, Tía Rosa, entre otros.
Hablando específicamente de Marínela, su eslogan dice "Los productos de marínela son diversión Total"




Referente a la marca Marínela, su mercado principal son los niños, aunque los adultos también son un target importante, lahistoria dice que se creó a raíz de que el presidente de grupo Bimbo en los  años 50 vio el éxito de los Snacks en Estados Unidos y después de algunos intentos iniciaron con productos como Gansito, Negrito y Bonbonetes, posteriormente incursionaron con las galletas de empaque individual que hoy se siguen vendiendo para el recreo de los niños como para el antojo de media mañana de los adultos.

Losproductos de marínela han evolucionado a lo largo de la historia claro sin dejar de ser galletas o pastelitos individuales, lo que sí han cambiado es la imagen, envoltura, cuando hubo necesidad de crear empaques familiares lo hicieron.

La marca "Marínela" tiene:


Posicionamiento todo los consumidores conocen la marca y sus productos.
Relación con el consumidor, es congruente ya que sumercado principal es niños y adolescentes y siempre a mostrado una imagen fresca y sencilla.
Relación con la competencia, aunque existen muchas galletas en empaque individual Marínela es líder en el mercado, en cualquier tienda ya sea minorista, súper siempre está presente.
Precio, es muy económico ya que está enfocado a un segmento D, C y C+ (en algunos casos).













Galletasde vainilla con malvavisco, coco y mermelada de fresa (SPONCH)

Galleta con malvavisco y jalea de sabor de fresa ha sido reformulada para ser deliciosa  y los niños la disfruten.

Marínela ¡Sponch! es una galleta con malvavisco y jalea de sabor de fresa, que ha sido reformulada para serla más placentera al paladar de los niños y para que disfruten de esta galleta fortificada con vitaminas y...