mercadotecnia

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

Programa de la asignatura: MERCADOTECNIA I

LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN
CLAVE:
SEMESTRE: 3°
PLAN: 2005
ÁREA:MERCADOTECNIA

CARÁCTER: OBLIGATORIA
Hora / Semana / Semestre
Créditos:

TEÓRICAS
PRÁCTICAS
8

4
0

MODALIDAD: Curso
SERIACIÓN ANTECEDENTE:
Ninguna
SERIACIÓN SUBSECUENTE:
MECADOTECNIA II, MERCADOTECNIAIII, MERCADOTECNIA IV


OBJETIVO:
AL FINALIZAR EL CURSO EL ALUMNO EXPLICARÁ LOS CONCEPTOS Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA; SU MEDIO AMBIENTE Y SU INTERRELACIÓN CON OTRAS ÁREAS; ENTENDERÁ ELCONCEPTO DE MERCADO, SU CLASIFICACIÓN, SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO; ANALIZARÁ EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; IDENTIFICARÁ LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN Y COMPRENDERÁ EL ENTORNO LEGAL DE LAMERCADOTECNIA EN MÉXICO.



TEMAS:

I. CONCEPTO, EVOLUCIÓN Y FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA.

II. MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

III. FUNCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Y SU INTERRELACIÓN CON OTRASÁREAS FUNCIONALES

IV. CONCEPTO, CLASIFICACIÓN, SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MERCADOS.

V. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

VI. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓNMERCADOLÓGICAS.

VII. ENTORNO LEGAL DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO.



TOTAL

NÚMERO DE HORAS
8

8


812


12

8

8



64 HORAS

TEMAS:
1. Concepto, evolución y funciones de la mercadotecnia.
1.1 Concepto de la Mercadotecnia.
1.2 Evolución de la Mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la Mercadotecnia.
1.4Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Estrategias de la Mercadotecnia.

2. Medio ambiente de la mercadotecnia.
2.1 Concepto de ambiente.
2.2 Macroambiente de la Mercadotecnia.
2.3 Microambiente de laMercadotecnia.
2.4 Factor de equilibrio de la Mercadotecnia.
2.5 Fuerzas y tendencias del entorno mercadotécnico global.

3. Función de la mercadotecnia y su interrelación con otras áreas...