Mercadotecnia

EL CONSUMIDOR MEXICANO DEL FUTURO
No cabe duda alguna que México tiene un potencial de crecimiento enorme para convertirse en una de las economías líderes a nivel mundial. En 2011, escaló nueveposiciones en el “World Competitiveness Yearbook”, el anuario mundial de la competitividad publicado por el IMD en Lausana, Suiza, y en 2012, fue el único país en América Latina que logró escalar unaposición más. Sin embargo, una de las grandes interrogantes radica en cómo la empresa mexicana logrará explotar ese potencial, y qué retos enfrenta, no solamente hoy, sino en un futuro no muy lejano.Para responder estas interrogantes, es necesario preguntarse, ¿quién es el mexicano de hoy en día? ¿Qué quiere y qué lo motiva a comprar una marca o trabajar para una empresa? ¿Están preparadasnuestras empresas para satisfacer sus necesidades actuales? Y, más aún, ¿se están preparando para poder ofrecerle lo que necesitará en los próximos 10 o 15 años?

Este país presenta características quecuando son vistas en conjunto crean matices únicos. Actualmente, a nivel generacional, de los países desarrollados y en vías de desarrollo, solamente México e India cuentan con un 50% de su poblaciónmenor a 25 años de edad, y se prevé que mantengan un nivel del 40% en el 2025. China y Brasil cuentan con un 36% y 42% y se prevé que en 2025 estén alrededor del 27% y 34% respectivamente. Esto, quieredecir que ambos países, de seguir la tendencia, se volverían viejos antes de volverse ricos, presentando en 2025 porcentajes similares, e inclusive menores en el caso de China, a los del norte deEuropa. 

Entonces, si una de las ventajas competitivas clave para desarrollar la economía mexicana a niveles de potencia mundial es la juventud de su población, ¿qué tanto hacen nuestras empresas paraconocer estas nuevas generaciones? ¿Qué hacen para adaptar sus propuestas de valor para entenderlos, educarlos, satisfacerlos, y desarrollarlos hoy y en un futuro muy próximo?
La respuesta,...